Easy Steps to Scale Content

di Chris Bolman, Direttore dello Sviluppo, Percolate

Creare contenuti ottimi (e in grande quantità) sta diventando vitale per attirare l'attenzione delle persone, c0sì abbiamo chiesto ai nostri amici di Percolate di condividere con noi le loro opinioni. Hanno molta esperienza riguardo il miglioramento del flusso di lavoro dei contenuti e una maggiore efficiacia nella loro pubblicazione, così da mantenere la tua attività sempre attiva e aggiornata.

Al giorno d'oggi, sempre più persone utilizzano quotidianamente i media digitali e il risultato è che i vari brand stanno progressivamente abbandonando il mondo della pianificazione editoriale avanzata a favore di post e tweet dai contenuti veloci, nuovi e sempre attuali. I brand stanno diventando delle vere e proprie emittenti di contenuti, grazie alla presenza di blog, social media, email e via dicendo! Ma tutto ciò può essere impegnativo, soprattutto per le piccole imprese prive di un forte e ampio reparto marketing.

Nello sviluppare Percolate, ci siamo prefissi di realizzare un software che riducesse i tempi e i costi per la creazione di buoni contenuti di marketing. Dopo aver lavorato per anni insieme alle migliori organizzazioni mondiali di marketing, abbiamo identificato alcuni pratici passi che il vostro team potrebbe compiere per incrementare la produttività dei vostri contenuti:

Affidare i contenuti in outsource, sia internamente che esternamente

Il 79% dei commercianti afferma che la creazione dei contenuti è una delle tre necessità principali. Ma un ottimo contenuto non deve necessariamente provenire dal reparto marketing, chiunque può contribuire. Dei contenuti completi possono coprire diversi argomenti e possono provenire da membri dello staff, clienti o consulenti esterni. Ecco alcuni consigli da tenere a mente:

Date priorità ai contenuti semplici

Alcuni tipi di contenuti sono più facili da ridimensionare rispetto ad altri. Gli articoli relativi alla leadership, ad esempio, sono perfetti per contribuire alle conversazioni industriali, ma sono meno condivisibili. Cercate delle opportunità per riposizionare un contenuto degno di nota o dei contenuti che non passano mai di moda (ad esempio, un interessante articolo come "Le 10 Campagne di Marketing Migliori di Tutti i Tempi"). Ricordate che un buon contenuto genera un impegno e un traffico di lunga durata che portano, a loro volta, una maggiore consapevolezza e un incremento delle vendite.

Ridefinire i contenuti

Cercate di essere creativi nel modo in cui utilizzate dei contenuti di successo. Un contenuto intramontabile (ovvero qualcosa che risulta sempre rilevante) può ridurre il carico di lavoro dello staff di marketing, soprattutto se riutilizzato per creare pezzi di contenuto multipli. Vari post a tema per il blog possono essere convertiti in carta bianca, slide per presentazioni, webinar o tutte e tre le cose! E un'eventuale sezione di storie di successo dei clienti può essere trasformata in un'infografica (ovviamente aiutata da un design visivo).

Standardizzare il flusso di lavoro del contenuto

Molti brand con cui abbiamo lavorato attraversano processi di approvazione multifase e un singolo pezzo di contenuto può essere passato in rassegna sia dal team creativo che da quello legale, prima di vedere finalmente la luce. Lunghi scambi di email con versioni molteplici rallentano il processo di revisione. I drive di condivisione e i sistemi di approvazione sperimentati possono essere di grande aiuto. È sempre meglio creare dei processi chiari per la creazione del contenuto, la revisione editoriale, la chiusura firmata di una lettera, la distribuzione e la misurazione, in modo che vi siano ruoli e responsabilità ben definiti nel flusso di lavoro del contenuto. Stabilite la frequenza di pubblicazione e create delle scadenze per la pubblicazione interna. È sempre una buona idea assicurarsi che il proprio team abbia accesso sia al calendario del contenuto che alle bozze del lavoro.

Create un toolkit del marchio esclusivo e approvato in precedenza

Man mano che i social network diventano più visivi, i commercianti hanno bisogno di adattare i loro contenuti, sempre mantenendo una voce consistente del proprio marchio. Quando dovete ottimizzare la velocità e il volume del lavoro, avere a disposizione un toolkit rapido insieme al logo preapprovato del marchio, le immagini del prodotto, i colori e i caratteri vi aiuterà a sviluppare il contentuo molto più rapidamente e facilmente.

Pensate che la vostra attività possa trarre dei vantaggi da Percolate? I lettori di MOO possono usufruire dei loro servizi gratis per un mese (se non li hanno ancora utilizzato, ovviamente!): non dovete fare altro che inviare un'email a chris.bolman@percolate.com, inserendo la frase "Promozione Percolate MOO" nell'oggetto dell'email.

Scritto il:

26 giu 2014

Categorie:

Networking, SEO e il Web, Consigli di marketing