Consigli per liberi professionisti con il designer David Airey

David Airey è un affermato designer di brand identity nonché autore di blog. Il suo sito richiama 250.000 visitatori e viene visualizzato da circa un milione di utenti al mese. Tra i suoi clienti ci sono le Yellow Pages (Pagine Gialle) e Giacom. Il suo primo libro, Logo Design Love, è una guida alla creazione di brand identity emblematiche - qualcosa che vi rappresenti davvero! Sentiamo i consigli di David su come diventare un libero professionista di successo e su come creare brand identity.

Ciao David, ci descrivi la tua giornata tipo?

Prima di tutto controllo la posta. Di solito è piena di commenti dei blog, domande di studenti e comunicati stampa indesiderati, ma li metto da parte e prima rispondo alle e-mail dei clienti.

La mia giornata lavorativa è un mix di e-mail, creazioni e aggiornamenti dei blog. Le percentuali ovviamente cambiano a seconda del numero di clienti attivi che ho (hanno sempre la priorità.)

Gestisci un'affermata attività di design e branding e pubblichi spesso intuitivi articoli sui tuoi blog. La gestione del tempo è importante per un libero professionista?

Sì. Faccio solo una cosa alla volta, lavoro al progetto di un cliente, pubblico qualcosa sul blog, rispondo alle e-mail, o passo il tempo con amici e famiglia. Tendo a limitare il numero di clienti con i quali lavoro contemporaneamente e i miei 3 blog vengono aggiornati soltanto una o 2 volte alla settimana, quindi forse non sono così impegnato come sembra.

Perché hai deciso di specializzarti in design di brand identity?

Ogni marchio ha bisogno di un'identità quindi, nonostante l'identity design possa sembrare di nicchia, è in realtà una cosa che serve ad ogni azienda in qualunque settore. Si può dire che la mia scelta è nata dalla voglia di specializzarmi senza mettermi troppi limiti. E dato che non ci sono limiti nell'ambito in cui ti concentri, ci sono infinite possibilità di apprendimento sul campo. È anche molto affascinante.

Qual è la prima cosa che fai quando incontri un cliente che vuole una brand identity per la propria attività?

Prima di tutto, ascolto. Poi, faccio domande. Incontrare un nuovo cliente è come prendere lezioni di business. Per me è importante avere il maggior numero possibile di informazioni sul cliente, con il dovuto tempo per fare ricerca. È surreale pensare che possa sapere tutto, ma se non ho una profonda comprensione del prodotto o servizio, non posso fare bene il mio lavoro.

Qual è la cosa più importante nell'ideazione di un logo?

Non ci sono cose più importanti di altre. Un logo efficace deve essere idoneo per l'azienda che rappresenta, abbastanza caratteristico per farla spiccare tra la concorrenza. Deve anche essere abbastanza semplice da ricordare. In sostanza, il mio consiglio è quello di non uniformare la vostra brand identity a quella della concorrenza. È necessario fare una profonda ricerca della concorrenza.

Secondo te, qual è la caratteristica fondamentale per un buon identity designer?

La curiosità. Vale per tutti i designer, indipendentemente dalla specializzazione. Se sei curioso verso il cliente, il prodotto o il servizio, e il settore in questione, hai tutto quello che ti serve.

Qual è la tua fonte di ispirazione nel lavoro?

Non credo che l'ispirazione sia una necessità. Per me la cosa più importante è la motivazione e c'è un aspetto principale che mi spinge: un giorno spero di poter mettere su famiglia, quindi so di dover continuare a migliorare, a ottimizzare i procedimenti, apprendere nuove abilità, nuovi approcci. Anche amare il mio lavoro e avere la passione per il design sono grandi fattori motivanti.

Hai individuato qualche trend nel design che ti ha particolarmente interessato in quanto designer ed esperto di brand?

Sempre più loghi presentano design altamente flessibili - un logo con molteplici varianti o un elemento identificativo che consente al marchio di essere riconosciuto anche quando il logo non è visibile. Uno dei modi più efficaci per ottenere questa flessibilità sta nel creare un carattere distintivo dell'azienda, utilizzabile esclusivamente dal cliente. Miles Newlyn è un designer molto bravo in questo ambito.

Credi che i social media siano importanti per l'espansione dell'attività?

Sì, ho profili Twitter e Facebook per tutti e 3 i miei blog - David Airey, Logo Design Love e Identity Designed. Condivido spesso i post del blog che pubblico su Facebook e Twitter, perché ho scoperto che molti usano questi siti per tenersi aggiornati, piuttosto che iscriversi ai blog tramite RSS o e-mail. Inoltre, le persone lasciano i loro commenti sui social network invece di rispondere direttamente ai commenti sulle pubblicazioni dei blog, quindi è modo in più per interagire con i lettori.

Che consiglio daresti agli studenti di design?

Scegliete questo ambito solo se vi piace davvero. Passerete la maggior parte del vostro tempo lavorando e sarebbe un vero peccato sentirsi intrappolati in un lavoro che non vi piace.

David Airey è un designer libero professionista e autore di blog. Per saperne di più sulle sue ultime attività e per ottenere consigli su come diventare un freelance di successo visitate davidairey.com