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Ho creato un design ultra-minimalista perché desideravo soddisfare, in modo particolare, chi non ama il design tradizionale. Le gradazioni semplici del colore creano un effetto sorpresa sul retro, mentre i lati con i dati presentano una gradazione delicata (come la luce che si riflette sulla carta) con caratteri tipografici classicamente moderni.
Jonathan Howells è un illustratore e designer senior con oltre 20 anni di esperienza. È il direttore creativo dell'ufficio di design multidisciplinare Dinnick & Howells, che annovera clienti del calibro di Levi Strauss, GlaxoSmithKline e Lindt. Si autodefinisce un fanatico del design, è autore di un blog sulla tipografia ed è ossessionato dalle infinite possibilità offerte dalle forme delle lettere.