Machen Sie was Tolles aus Ihrem Logo

Eine starke Markenidentität zu haben ist wichtig für jedes Unternehmen – und ein einprägsames Logo, das sofort ins Auge fällt, ist ein integraler Bestandteil der Marke. Wir baten Rob von Logoworks, das Potential eines wirklich effektiven Logos zu erklären.

Hi Rob. Willkommen bei MOO! Warum sind Sie der Meinung, dass jedes Unternehmen ein Logo braucht?

Es ist von kritischer Bedeutung für ein neues Unternehmen, schnell eine einprägsame Identität für sich selbst zu etablieren - mit gutem Service und einem guten Produkt. Ein neues Unternehmen muss sich unter seinen Wettbewerbern und allen, die etwas Ähnliches anbieten, behaupten. Und um das zu erreichen, muss man auch dafür sorgen, dass man seinen Kunden in Erinnerung bleibt.

Ein gutes Logo dient als visuelle Erinnerung an das Erlebnis, das Kunden beim Kauf bei Ihnen hatten. Ein einzigartiges Symbol oder ein besonderer Schriftzug helfen Kunden, Ihr Geschäft einfach zu identifizieren und mit der guten Erfahrung zu assoziieren, die sie beim Einkauf hatten.

Welchen Wert steuert ein Logo zum Unternehmen bei?

Das ist schwierig zu beantworten, zumindest in quantitativer Hinsicht. Welchen Wert misst man dem Umstand bei, dass Kunden sich an einen erinnern können und wiederkommen? Wieviel ist es wert, dass ein Unternehmen professionell erscheint? Was ist der Wert einer Identität, die sowohl Angestellte als auch Kunden und sonstige Geschäftsinteressenten problemlos wiedererkennen und mögen (oder sogar lieben)?

Diese Faktoren können einem Unternehmer Millionen einbringen. Von daher ist es kein Wunder, dass große Unternehmen oft ein enormes Budget für die Identität ihres Logos ausgeben. Und so gut wie jedes große Unternehmen hat mal klein angefangen, also macht es Sinn, seinem Logo von Anfang an Aufmerksamkeit zu widmen, selbst wenn man kein großes Budget hat.

Können Unternehmer mit einem Logo sofort einen Unterschied daran feststellen, wie andere ihre Marke wahrnehmen?

Kurz gesagt, ja.

Mit einem Logo erscheint ein Unternehmen professioneller und manchmal größer als es wirklich ist. Ein solches Unternehmen, das sein Logo effektiv einsetzt, erhält vielleicht die Gelegenheit, mit größeren Partnern zusammenzuarbeiten oder hat mehr Kunden als ein Unternehmen mit einem schlechten- oder gar keinem Logo.

Viele Faktoren spielen bei der Entwicklung einer tollen Marke eine Rolle und das Logo ist nur einer davon, aber mit Sicherheit hilft es einem Unternehmen, ein starkes, einprägsames Markenzeichen zu haben.

Welche Logos gehören zu den erfolgreichsten der Welt, und warum sind sie so einprägsam?

Drei Schlüsselfaktoren: Einfachheit, Kontinuität und die Verwendung von nur zwei Farben.

Wenn man sich die bekannten großen Unternehmen vor Augen führt, mit denen man vertraut ist, stellt man fest, dass sie generell ein gutes Logo haben. Man muss das Unternehmen oder seine Produkte nicht mal mögen, aber man weiss sofort, was es macht - wie es z.B. bei Coca-Cola, McDonald's, Virgin, BP, Nike, oder Nestle der Fall ist.

Die Logos haben nicht mehr als zwei Farben (und sehen auch in schwarzweiß gut aus). Und sie werden immer wieder überall auf die gleiche Art eingesetzt. Einige dieser Logos sind seit Jahrzehnten unverändert geblieben.

Man wird das Coke-Logo nie in blau sehen. Man wird das Nike-Logo nie in einer Anzeige sehen, in der Faulheit positiv dargestellt wird. Man wird das McDonalds-Logo nie auf einem Luxusrestaurant vorfinden. Warum? Indem sie ihr Markenzeichen über einen langen Zeitraum immer wieder auf die gleiche Weise eingesetzt haben, sind die Logos sofort wiedererkennbar und werden mit den Produkten, die sie repräsentatieren, assoziiert.

Was macht ein tolles Logo aus?

- Wählen Sie ein Design, das auch in schwarzweiß gut aussieht und verwenden Sie nicht mehr als zwei Farben (es gibt Ausnahmen, aber nur sehr wenige).

- Keep it simple – je komplexer das Design, desto länger dauert es, bis es sich einprägt und wiedererkannt wird.

- Beständigkeit - das Logo sollte in allen Marketing- und Werbekampagnen immer genau gleich aussehen.

Was macht ein schlechtes Logo aus?

Machen Sie einfach das Gegenteil von den drei Dingen, die ein tolles Logo ausmachen, und schon haben Sie eins, das zum Scheitern verurteilt ist. Logos, die zuviel versuchen, z.B. mit komplexen Sybolen, zu vielen Farben, sogar mit langen Firmennamen oder AGBs, sind selten erfolgreich. Dasselbe gilt für ein Logo mit inkonsistenten Farben - blau und grün auf Ihren Lieferwagen, rot und schwarz auf Ihrer Website und lila und gelb auf Ihren Visitenkarten. Das verwirrt Ihre Kunden nur.

Was würden Sie Kunden empfehlen, die nicht wissen, was sie wollen?

Man kann sich in drei Etappen auf den Logo-Designprozess vorbereiten:

1. Denken Sie über Ihr Unternehmen nach. Fragen Sie sich:

- Was versuchen Sie zu erreichen?

- Welche Botschaft möchten Sie Ihren Kunden vermitteln?

- Was werden Ihre Kunden über Sie erzählen?

- Haben Sie irgendwelche Bilder vor Augen, wenn Sie darüber nachdenken?

- Welche Art von Logos spricht Sie an?

- Welche Art von Bildern wird Ihre Kunden ansprechen (vielleicht sind es nicht dieselben Bilder, die Sie ansprechen)?

2. Denken Sie an Ihre Konkurrenten. Fragen Sie sich:

- Welche Botschaften verwenden sie?

- Worin unterscheidet sich Ihre eigene Botschaft davon?

- Welche Farben verwenden sie?

- Was können Sie tun oder sagen, um sich von ihnen abzusetzen?

3. Denken Sie darüber nach, wo Sie Ihr Logo einsetzen werden. Fragen Sie sich:

- Verwendet Ihr Unternehmen Uniformen, Visitenkarten oder haben Sie Geschäfte im Einzelhandel?

- Wird Ihr Unternehmen online tätig sein?

Wenn Sie erstmal ein paar Antworten haben, sind Sie bereit, mit dem Logo-Designprozess zu beginnen.

Gibt es bestimmte Ansätze, die für ein Logo keine gute Idee sind, oder steht einem alles offen?

Es gibt mit Sicherheit schlechte Ideen in Bezug auf Logos, aber es kommt immer auf die Situation an. Sie würden keine anzüglichen oder provokativen Symbole für einen Kindergarten oder eine Pflegestätte verwenden, aber für einen Gentlemen's Club oder ein Männermagazin sieht die Sache ganz anders aus. Eine Kreidezeichnung oder Kinderschrift wiederum macht sich nicht gut, wenn Sie Börsenmakler sind, wäre aber durchaus geeignet für einen Hort. Das Wichtigste ist, sich darüber im Klaren zu sein, was für Ihre Zielgruppe passend ist und wie Ihre Kunden auf das Motiv Ihres Logos ansprechen würden.