Erfolgstipps für Freelancer von Designer David Airey

David Airey ist ein erfolgreicher Designer von Markenidentitäten und Blogautor. Seine Websites haben 250.000 Besucher online und ungefähr eine Million Seitenabrufe im Monat. Seine Kundenliste enthält u.a. Yellow Pages und Giacom. Sein erstes Buch, Logo Design Love, ist ein Handbuch für das Erstellen ikonischer Markenidentitäten – ein Thema, dass uns selbst sehr am Herzen liegt! Wir sprechen mit David darüber, wie es ist, ein erfolgreicher Freelancer und Erschaffer von Markenidentitäten zu sein.

Hi David. Können Sie uns einen typischen Tagesablauf beschreiben?

Zuerst kommt der Posteingang. Der ist hauptsächlich gefüllt mit Blogkommentaren, Studentenfragen und unerwünschten Pressemitteilungen, aber die überspringe ich, bis ich die E-Mails von Kunden beantwortet habe.

Mein Arbeitstag ist eine Mischung aus E-Mail, Designarbeit und Aktualisierung des Blogs. Der Anteil ist unterschiedlich, je nachdem, wieviele aktive Kunden ich gerade habe (Kunden haben immer Priorität).

Sie führen ein erfolgreiches Design- und Branding-Unternehmen und veröffentlichen regelmäßig aufschlußreiche Einträge in Ihrem Blog. Ist Zeitmanagement wichtig für Sie als Freelancer?

Ja. Ich mache immer nur eins zur Zeit, ob es Arbeit an einem Kundenprojekt ist, oder Veröffentlichung eines Blogeintrags, Beantworten von E-Mails, Zeit mit Freunden und Familie verbringen. Aber ich begrenze die Anzahl der Kunden, mit denen ich gleichzeitig zusammenarbeite und jeder meiner drei Blogs wird nur ein- bis zweimal pro Woche aktualisiert. Ich bin also wahrscheinlich nicht so schwer beschäftigt, wie es vielleicht scheint.

Warum haben Sie sich dafür entschieden, sich auf Design von Markenidentität zu spezialisieren?

Jede Marke braucht eine Identität. Sie sehen Identitätsdesign vielleicht als Nische, aber es ist etwas, dass jedes Unternehmen in jeder Branche braucht. Sie können es so sehen: Meine Entscheidung beruhte darauf, dass ich mich zwar auf etwas spezialisieren wollte, aber ohne mich zu sehr einzuschränken. Und da man sich nicht auf eine bestimmte Branche konzentriert, gibt es unendlich viel Spielraum, in der Praxis dazuzulernen. Das ist auch ein faszinierender Prozess.

Was ist das erste, was Sie machen, wenn Sie neue Kunden treffen, um eine Markenidentität für ihr Geschäft zu kreiieren?

Erstmal höre ich zu. Dann stelle ich Fragen. Sich mit einem neuen Kunden zusammenzusetzen ist wie eine Unterrichtsstunde in BWL. Es ist wichtig, dass ich der für die Recherche vorgesehenen Zeit so viel wie möglich über meinen Kunden erfahre. Ich werde nicht alles erfahren — das ist nicht realistisch — aber wenn ich kein fundiertes Verständnis des Produkts oder der Dienstleistung erlange, kann ich meinen Job nicht vernünftig ausüben.

Was ist das Wichtigste, das man beim Design eines Logos beachten muss, um es richtig zu machen?

Es gibt keinen einzelnen Aspekt, der wichtiger ist als der Rest. Ein starkes Logo sollte adäquat für das Unternehmen sein, das es repräsentiert, charakteristisch genug, um das Unternehmen von seinen Konkurrenten abzugrenzen und in der Form einfach genug, um sich leicht einzuprägen. Letztendlich würde ich sagen, man sollte seine eigene Marke nicht der eines Konkurrenzunternehmens angleichen. Gründliche Recherche der Konkurrenz ist notwendig.

Was macht Ihrer Meinung nach einen guten Identitätsdesigner aus?

Neugier. Das gilt für alle Designer, unabhängig vom Spezialgebiet. Wenn du auf den Kunden, auf das Produkt oder die Dienstleistung und auf die jeweilige Branche neugierig bist, dann findest du heraus, was genau notwendig ist, um den Auftrag zu erfüllen.

Was inspiriert Sie bei Ihrer Arbeit?

Ich halte Inspiration nicht für eine Notwendigkeit. Für mich ist Motivation wichtiger, und es gibt einen Hauptaspekt, der mich anspornt: Ich hoffe, eines Tages in der Lage zu sein, meine eigene Familie zu unterhalten. Das bedeutet, dass ich mich immer weiter verbessern muss, meinen Arbeitsablauf optimieren muss, hinsichtlich meiner Fähigkeiten und Ansätze immer weiter dazulernen muss. Die Tatsache, dass ich meine Arbeit liebe und eine Leidenschaft für Design habe ist auch eine große Motivation.

Haben Sie irgendwelche Designtrends bemerkt, die Sie als Designer und Brandingexperten besonders interessiert haben?

Immer mehr Identitäten haben hochgradig flexible Designs - ein Markenlogo in verschiedenen Variationen oder ein Identitätselement, dass es ermöglicht, die Marke sogar zu erkennen, wenn das Logo nicht sichtbar ist. Eine der effektivsten Methoden, diese Flexibilität zu erreichen, ist ein unternehmensspezifische Schriftart für den ausschließlichen Gebrauch des Kunden zu entwickeln. Miles Newlyn ist ein Designer, der das sehr effektiv umsetzt.

Glauben Sie, das die sozialen Medien eine wichtige geschäftsfördernde Funktion haben?

Ja. Ich habe für jeden meiner drei Blogs Profile auf Twitter und Facebook. - David Airey, Logo Design Love und Identity Designed. Ich gebe auch oft meine Blogeinträge auf Facebook und Twitter weiter, weil ich gemerkt habe, dass viele Leute diese Sites nutzen, um auf dem Laufenden zu bleiben, statt die Blogs via RSS oder E-Mail zu abonnieren. Gleichermaßen kommentieren Leute auch meine Einträge eher auf den Seiten sozialer Medien als die Kommentarfäden unter den einzelnen Blogs zu nutzen. Daher ist es für mich eine weitere Art, mit Lesern zu interagieren.

Welchen Rat würden Sie Designstudenten geben?

Tu es aus Liebe. Du wirst mehr wache Stunden bei der Arbeit verbringen als irgendwo anders, da wäre es eine Schande, wenn du in einem Job festsitzt, der dir keinen Spaß macht.

David Airey ist ein Freelance-Designer und Blogger - lesen Sie alles über seine letzten Aktivitäten und erhalten Sie Insider-Erfolgstipps für Freelancer. davidairey.com