Was Fonts über Sie verraten: Type Tasting

Versteckt in voller Sicht umgibt Typografie uns überall – und für Marken ist die Verwendung des richtigen Fonts eine wichtige Form der Kommunikation.

Schrifttypen spielen ein große Rolle in unserem Alltag, aber meist bleiben sie an der Peripherie unseres Bewusstseins und beeinflussen unsere Entscheidungen, ohne unsere Aufmerksamkeit zu fordern.

Und laut Sarah Hyndman, Gründerin des Schriftstudios Type Tasting, ist es gerade diese Subtilität, die Typografie zu einem so wirkungsvollen Kommunikationsmittel macht.

MOO hat sich mit ihr unterhalten, um die erstaunliche Macht der Typografie aufzudecken – und herauszufinden, wie sie die Persönlichkeit Ihrer Marke zum Ausdruck bringen kann.

Weitergabe einer Leidenschaft

Als Kind war Sarah von der bunten Typografie auf den Verpackungen ihrer Lieblingssüßigkeiten fasziniert. Doch trotz dieser früh erblühten Begeisterung geriet ihre Liebe zur Typografie ins Wanken, nachdem sie 10 Jahre lang ihr eigenes Grafikdesign-Unternehmen geführt hatte.

„Ich kam an einen Punkt, an dem ich immer bis spät abends arbeitete, und meistens war es keine Designarbeit – ich habe nur die Accounts verwaltet“, sagt sie. „Also bin ich einen Schritt zurückgetreten, um etwas zu tun, das mir helfen würde, mich wieder ins Design zu verlieben.

Ich wollte die Begeisterung und Freude meiner Kindheit wiedererwecken und meine Liebe zur Typografie einem Publikum außerhalb des Designstudios nahebringen. Schrift ist nicht immer hochintellektuell – sie ist auch in der Popkultur verwurzelt.“ Und so kam es, dass Sarah vor fünf Jahren Type Tasting gründete.

Mit einem laserscharfen Fokus auf Typografie veranstaltet Type Tasting Events, Vorträge und Workshops, um Designer und Design-Neugierige mit der Psychologie von Schrifttypen vertraut zu machen – es sei wie eine Weinprobe, nur für Typografie, erklärt Sarah.

Sie hat außerdem ein Buch mit dem Titel Why Fonts Matter veröffentlicht, das untersucht, wie Fonts uns beeinflussen und was für eine subtile Macht sie ausüben. Sie können sogar unseren Essensgeschmack beeinflussen, sagt Sarah.

„Wenn ein Menü oder Rezept in einer Serifenschrift geschrieben ist, wird der Koch als kompetenter wahrgenommen und das Rezept als besser schmeckend empfunden“, erklärt Sarah. „Der Sinn hinter Type Tasting ist, Schrift auf diese Weise zu betrachten, aus der Sicht des Verbrauchers.“

Entdeckung einer verborgenen Welt

Type Tastings praktische, experimentelle Events sind darauf ausgerichtet, die faszinierenden Facetten einer Welt, die Sarah als „versteckt in voller Sicht“ beschreibt, für alle zugänglich zu machen.

Zu den angebotenen Events gehört eine Type Safari, bei der die Teilnehmer durch die Geschichte der Schrift geführt werden, um ihnen zu zeigen, warum verschiedene Schriftarten relevant sind.

Type & Perception umfasst ein ,Typografie-Karaoke’, das demonstriert, „wie Schrift Ihre Stimme sein kann“, während Font Fortunes enthüllt, was Ihre bevorzugten Schriftarten über Ihre Persönlichkeit aussagen.

Die Resonanz auf diese Veranstaltungen war enorm positiv. „Die Teilnehmer sind überrascht von den Sessions und es gibt viel Gelächter“, sagt Sarah. „Leute, die dachten, dass sie nichts über Schrift wissen, entdecken, dass sie bereits Experten darin sind, diese visuellen Codes zu lesen.“

Die subtile Stimme der Schrift

Sarah versteht besser als die meisten, welchen Einfluss Typografie auf unsere Wahrnehmung haben kann und warum es sie zu einem wirksamen Markenbildungstool macht.

„Schrift ist unsere Stimme, also reflektiert die Schriftart, die Sie nutzen gewissermaßen Ihre Persönlichkeit“, erklärt sie. „Sie vermittelt einen ersten Eindruck, auf ganz ähnliche Art wie unsere Kleidung. Wenn ich zum Beispiel etwas in Serifenschrift setze, ist es, als würde ich meine Brille aufsetzen – es hat sich gezeigt, dass Menschen Wörter in Serifen als gut recherchiert und intellektuell interpretieren.“

Jedes Detail von Type Tasting, bis hin zu Sarahs Visitenkarten, basiert auf ihrer Leidenschaft für Typografie und Design.

„Ich habe Luxe für meine Visitenkarten gewählt, teilweise wegen des Farbstreifens entlang der Naht, aber auch, weil sie schwer sind“, sagt sie. „Je schwerer das Objekt, desto mehr Gravitas hat es und desto wichtiger fühlt es sich an, wenn man es hält.

Meine Visitenkarten haben außerdem ein eingebautes Spiel, das erklärt, was ich mache – effektiv ist es mein Elevator Pitch – damit sie zum Gesprächsthema werden. Jemand hat kürzlich gesagt, dass ein Visitenkarten-Designer im Grunde genommen ,richtig coole erste Eindrücke’ kreiert, und genau das habe ich angestrebt.“

Typografie, die eine Geschichte erzählt

Also, welchen Rat würde Sarah einem kleinen Unternehmen oder einer Marke geben, die ihr Image verbessern wollen?

„Denken Sie über Ihre Marke und die Geschichte nach, die Sie erzählen wollen, um eine authentische und bedeutungsvolle Verbindung zu Ihren Kunden aufzubauen“, rät Sarah. „Ihr Branding sollte Ihre Persönlichkeit oder Einstellung reflektieren – seriös und gut informiert, offen und modern oder locker und lässig.

Es könnte eine Geschichte oder Ära evozieren – die Cooper Black Schriftart sagt z.B. ,70er Nostalgie und Sonnenschein’, während Benguiat ,authentisch 80er’ sagt (denken Sie an Stranger Things). Sie können es auch nutzen, um mit einer bestimmten Gruppe zu kommunizieren, indem Sie Schriftarten und den Tone of Voice nutzen, die Sie Ihrer Zielgruppe nahebringen.“

Sarah nennt Coca Cola und Pepsi als starke Beispiele für Schriften, die die Werte einer Marke verkörpern.

„Cokes lässiger Schriftzug reflektiert das Erbe der 50er Jahre. Es ist ein Getränk für jedermann, das Baseball und Amerikana evoziert.  Pepsis Logo dagegen reflektiert die Mode der jeweiligen Ära und steht eher für Popkultur und Wandel.“

Wenn Type Tasting den Menschen einen Einblick in die Kunst und Psychologie der Typografie und Wertschätzung dafür vermitteln kann, betrachtet Sarah ihre Mission als erfüllt.

„Typografie ist eins der wichtigsten Mittel, um einen ersten Eindruck zu machen und Ihre Geschichte zu kommunizieren“, sagt Sarah.

„Selbst isoliert betrachtet kommuniziert der Schriftstil einer Marke eine gewaltige Menge. Es geht nicht um das Kerning – es geht um den Eindruck, den Typografie auf unser Unterbewusstsein macht.“

Präsentieren Sie Ihre Marke auf Visitenkarten.