Wie man eine Pressebox erstellt (und was sie enthalten sollte)

Wenn Sie etwas zu verkünden haben – zum Beispiel den Launch eines neuen Albums – ist eine Pressebox ein großartiges Werkzeug, um Ihre Botschaft zu verstärken. Haben wir Albumlaunch gesagt? Ja, haben wir. Wahrscheinlich, weil wir so aufgeregt sind, letztens den Launch von Keshas neuem Album Gag Order unterstützt zu haben.

Für den Launch selbst hat Keshas PR-Team, RCA Records, eine spannende Pressebox mit Goodies zusammengestellt, die sie den Medien zukommen lassen konnte. Diese enthielt nicht nur ein physisches Exemplar des Albums, sondern auch verschiedene Geschenke und gebrandetes Merchandise, um ihnen richtig Appetit zu machen.

Ein Medienrummel findet nicht nur online statt. Greifbare, personalisierte Produkte bringen Ihre Marke in die Hände und Häuser der Verbraucher (und haben eine viel längere Haltbarkeit als ein TV-Spot oder eine Social-Media-Kampagne).

Im Zuge dieser kürzlichen Zusammenarbeit haben wir einen kurzen Guide zusammengestellt, wie Sie eine Pressebox für Ihre Marke gestalten.

Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum

Bevor Sie Ihr Pressebox-Projekt in Angriff nehmen, ist es wichtig, sich zu überlegen, wen Sie erreichen wollen. Seien es Journalisten, Blogger, Influencer oder Fachleute aus der Branche, die Wahl der richtigen Zielgruppe hilft Ihnen, Ihre Inhalte und das Design auf deren spezifische Bedürfnisse abzustimmen.

„Keshas Pressebox wurde an hochkarätige Presse, Partner und Influencer geschickt, um ein Erlebnis und Begeisterung für Keshas Albumlaunch zu schaffen “, sagte uns Rebeka Fluet, Head of Partnerships bei MOO.

Das Ziel jeder Pressebox ist, Ihrem Publikum auf einen Schlag Informationen über Ihre Marke, Produkte oder Mission zu liefern. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Botschaften klar und auf Ihr Publikum zugeschnitten sind. Sie wollen Ihre Pressebox schließlich nicht an Leute schicken, die nicht anbeißen!

Wählen Sie den Inhalt Ihrer Pressebox

Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen, werden Sie eine bessere Vorstellung davon haben, wie Sie mit ihr kommunizieren möchten. Es könnte eine einfache Pressemitteilung auf einem Briefbogen sein oder ein komplettes Paket mit Marketingmaterialien und Merchandise. 

Was auch immer Sie erstellen, es ist wichtig, all die richtigen Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Ankündigung mit einzubeziehen. Dazu könnten gehören:  

• Eine Markenvorstellung (vielleicht auf einen Flyer gedruckt)
• Eine Pressemitteilung (in einer gebrandeten Mappe) 
• Testimonials oder Fallstudien
• Team-Biografien und Fotos
• Auszeichnungen, Zertifizierungen oder Branchenanerkennung
• Kontaktinformationen (gedruckt auf einer Visitenkarte)
• Gebrandete Geschenke (wie Wasserflaschen und Notizbücher)

Keshas Pressebox enthielt unser Hardcover Notizbuch mit dem neuen Branding des Albums. Die Entscheidung, ein Notizbuch hinzuzufügen, war durch Keshas Liebe zum Tagebuchschreiben inspiriert – wie cool ist das?

„Die von MOO entworfenen Notizbücher für Keshas Pressebox waren großartig. Wir waren begeistert von der Qualität und davon, wie die Volldruck-Option das neue Branding des Albums zur Geltung brachte,”

Jen Tanner, Vice President, Global Brand Partnerships bei RCA Records.

Gestaltung Ihrer Pressebox

Sie kennen Ihre Zielgruppe, Sie wissen, was Sie einbeziehen wollen. Nun zum spannenden Teil. 

Bei der Gestaltung einer Pressebox gibt es eigentlich keine Regeln. Das Wichtigste ist, sicherzustellen, dass Sie etwas ästhetisch Reizvolles schaffen, ohne Ihre Markenidentität und -botschaft zu verlieren. Verwenden Sie der Konsistenz halber durchgehend die Fonts, Farben und Formatierungen Ihrer Marke. 

Entdecken Sie hier weitere Tipps, wie Sie Ihr Branding konsistent halten.

In Keshas Pressebox wird der Albumtitel auf allen Merchandise-Artikeln übernommen, und die Farbpalette ist durchgängig konsistent. Das bedeutet, dass die Box trotz der vielen verschiedenen Elemente kohärent bleibt und die Marke klar und deutlich im Vordergrund steht.

„Selbst für einen Online-Launch ist es wirklich wichtig, ein physisches Produkt zu haben. Presseboxen stärken Marken und schaffen Spannung rund um Produkteinführungen.”

Rebeka Fluet, Head of Partnerships bei MOO.

Ein weiterer guter Grund, in Ihre Pressebox zu investieren, ist, dass die Leute ein Auspackerlebnis lieben. Wussten Sie, dass Unboxing-Videos auf YouTube mehr als 1,1 Milliarden Mal angesehen wurden? Und auf Tiktok hat der Hashtag #unboxing über 54,3 Milliarden Aufrufe angehäuft!

Es ist auch eine tolle Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zu fördern, die Sie dann promoten, wiederverwenden und in andere Marketingkampagnen einbinden können.

Ein lang anhaltendes Erlebnis schaffen

Physische Presseboxen bieten die Möglichkeit, ein unvergessliches Erlebnis für Ihren Empfänger zu schaffen. Und es versteht sich von selbst, dass hochwertige Premium-Produkte die beste Wahl sind, um sicherzustellen, dass Ihre Produkteinführung den Test der Zeit übersteht.

„Notizbücher, Planer oder Wasserflaschen sind eine gute Wahl für Presseboxen, denn jeder braucht sie! Sie sind nützlich und können sich einen Platz im Leben der Leute verdienen“, so Rebeka.

Keshas Pressebox ist ein gutes Beispiel dafür. Sorgfältig zusammengestellt mit Artikeln, die ihrer Markenbotschaft entsprechen, wie z. B. einer Kerze, einem Lautsprecher, einem T-Shirt, einem Notizbuch und mehr. Jedes Produkt ist nicht nur nützlich, sondern kann auch über den Liefertag hinaus genossen werden und in Erinnerung bleiben. Werfen Sie hier einen Blick auf das Unboxing-Erlebnis eines Kesha-Fans.  

Bereit, Ihre eigene Pressebox zu gestalten? Machen Sie es wie Kesha und überlassen Sie uns Ihr gebrandetes Merchandise. (Lang anhaltende Eindrücke garantiert). 

Brauchen Sie Rat, wo Sie anfangen sollen? Füllen Sie das Formular unten aus und ein Mitglied unseres Teams wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen.