Unerwartetes Branding: Wie kleine Akzente große Verbindungen schaffen

Während schrille Kampagnen Aufmerksamkeit erregen, sind es oft die kleineren, intimeren Momente, an die sich die Kunden erinnern. Geschickt gebrandete Touchpoints können das Gewöhnliche in etwas Außergewöhnliches verwandeln.

Und für Unternehmen mit knapperen Budgets ist Kreativität die ultimative Superkraft. Von maßgeschneiderten Verpackungen bis hin zu durchdachten Beilagen begeistern diese unerwarteten Branding-Momente die Kunden und erzählen eine tiefere Markengeschichte.

Lassen Sie uns erkunden, wie Marken unerwartete Branding-Momente nutzen, um sich auf neue Art und Weise abzuheben.

Glossier: Branding, das haften bleibt

Glossier weiß, wie man aus dem Gewöhnlichen etwas Unvergessliches macht. Ihre charakteristische rosa Luftpolstertasche schützt nicht nur – sie ist wiederverwendbar und Instagram-würdig.

Aber die wahren Stars sind die verspielten Stickerbögen. Leuchtend, farbenfroh und voller Glossier-Persönlichkeit begleiten diese Sticker die Kundinnen über die Kosmetiktasche hinaus. Es ist eine clevere Verpackung, die noch lange nach dem Unboxing für die Marke wirbt.

Casper: Storytelling in der Subway

Statt der üblichen Produktwerbeplakate sorgt Casper mit verspielten, illustrierten Designs für Momente der Freude beim Pendeln. Denken Sie an „Wo ist Walter?“ und Gute-Nacht-Geschichten – meterlange Illustrationen mit drolligen Charakteren und cleveren Slogans wie „Die perfekte Matratze für Katzendamen“. 

Diese Poster-Anzeigen präsentieren nicht nur ihre Produktpalette, sondern auch Caspers fröhliche, umgängliche Persönlichkeit und verwandeln alltägliche U-Bahnfahrten in unterhaltsame Markenerlebnisse.

Who Gives a Crap: Verpackungen mit Sinn

Who Gives a Crap beweist, dass es überall Branding-Möglichkeiten gibt. Anstatt sich nur auf den Endverbraucher zu konzentrieren, haben sie ihre Persönlichkeit auf den Zusteller ausgedehnt. Auf ihren Verpackungen finden sich spielerische Botschaften wie: „Hey Zusteller! Danke, dass du 48 Rollen Klopapier für uns schleppst. Du bist der Beste!“

Dieser leichtherzige Touch spiegelt die Werte der Marke wider: Humor und Fürsorge – und schafft einen Moment der Verbindung mit jemandem, der im Prozess oft übersehen wird. Indem Who Gives a Crap über das Offensichtliche hinausdenkt, macht es seine Lieferkette zu einer Erweiterung seiner Markengeschichte.

IKEA: Tools zur Einbindung

IKEA hat ein Händchen dafür, seine Marke in die unerwartetsten Ecken und Winkel seiner weitläufigen Einrichtungshäuser einzuschmuggeln. IKEAs Bleistift- und Papierspender laden die Kunden ein, Katalognummern zu notieren, Raumpläne zu skizzieren oder sich Notizen zu machen, während sie sich durch das Labyrinth der Möbelausstellungen bewegen.

Das minimalistische Design der Bleistifte mit dem IKEA-Logo und die nützlichen Notizblöcke unterstreichen den praktischen und zugänglichen Ethos der Marke. Diese funktionalen Alltagsgegenstände spiegeln IKEAs Engagement für ein nahtloses Einkaufserlebnis wider. 

Calm: Fürsorgliche Karten

Calm, die Meditations- und Schlaf-App, bringt Postkarten auf ein ganz neues Level und nutzt sie als unerwartete Momente der Achtsamkeit. Jede Postkarte enthält einen einmaligen Gutscheincode für ein kostenloses Jahr Calm Premium. Es ist ein kreativer Weg, das Physische mit dem Digitalen zu verbinden und Menschen durch Drucksachen in das Calm-Erlebnis einzubeziehen.

Die Postkarten laden die Empfänger zum Innehalten und Reflektieren ein, während die App sie auf ihrem Weg zu Gesundheit und Glück begleitet. Zusammen verwandeln sie einen einfachen Werbeartikel in ein durchdachtes und bedeutsames Markenerlebnis.

Erwarten Sie das Unerwartete mit MOO

Sei es durch individuelle Drucksachen oder gebrandetes Merchandise, wir sorgen dafür, dass Ihre Marke an den richtigen Stellen auftaucht. Entdecken Sie unsere MOO-Geschäftspläne. Um loszulegen, füllen Sie dieses einfache Formular aus und ein Mitglied unseres Teams wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen.