Sprießende Liebe (und Drucksachen) mit Daddy’s Plants & MOO

Manchmal sprießen großartige Partnerschaften an ungewöhnlichen Orten. Und manchmal beginnen sie auf YouTube. Als MOOs Grafikdesigner Matthew Dagless entdeckte, dass seine Lieblings-YouTuber einen Pflanzenladen in Buffalo eröffnet hatten, war es (Marken-)Liebe auf den ersten Blick. Besonders bei einem Namen wie Daddy’s Plants. 

Mit einem witzigen Sinn für Humor und einer farbenfrohen Identität passte der junge Pflanzenladen perfekt zu MOO. Also stellte er uns einander vor – und wir beschlossen, ihnen eine Reihe von individuellen Drucksachen zu spendieren, um ihr blühendes Geschäft zu feiern.

Wer sind Daddy’s Plants?

Nach Werdegängen, die nichts mit Grünzeug zu tun hatten, eröffneten die Ehemänner Pat und Billy 2018 ihren Pflanzenladen in Buffalo. Die Idee, gemeinsam ein Unternehmen zu gründen, war nicht neu, aber der Geistesblitz hatte zunächst auf sich warten lassen. 

„Unsere Leidenschaft für Pflanzen wuchs ständig und irgendwann hat es einfach Klick gemacht.“ Mit diesem 180°-Karrierewechsel machte sich das Duo daran, die Saat für seine Marke zu legen. Sie kamen schnell auf den perfekten Namen: Daddy’s Plants. „Es ist eine Anspielung auf das ‘Pflanzeneltern’-Konzept, auf Billys Vaters’ früheren Beruf als Gartenbauinspektor des Staates New York und auch ein bisschen ein Augenzwinkern an die queere Kultur. Wer würde einen Daddy nicht lieben? 

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Ein Paar im Leben und im Geschäft zu sein, ist nicht immer einfach, aber für Pat und Billy war es definitiv die richtige Entscheidung. Pat betreut das Geschäft und den Betrieb, während Billy sich um die kreative Seite der Dinge kümmert. Eine erfolgreiche Kombination von Fähigkeiten, um ihr Geschäft auf einen grünen Zweig zu bringen UND mehr Zeit miteinander zu verbringen. „Am Ende des Tages ist es sehr befriedigend, zu sehen, was wir gemeinsam geschaffen haben.“

Grüne Oase (alle willkommen)

Pat und Billy wollten einen einladenden Ort für Pflanzen-„Neulinge“ schaffen – und es zeigte sich in ihrer Kommunikation. „Wir sind Pflanzenliebhaber, die ihr Hobby zum Beruf gemacht haben, keine Botaniker oder Wissenschaftler. Wir belehren die Leute nicht über die ‘richtige’ oder ‘falsche’ Art, ihre Pflanzen und Produkte zu genießen. Stattdessen ermutigen wir sie, Dinge auszuprobieren und zu sehen, was für sie in ihrem Raum funktioniert.“ 

“Wir belehren die Leute nicht über die ‘richtige’ oder ‘falsche’ Art, ihre Pflanzen und Produkte zu genießen”

„Unsere Kunden bringen uns auch vieles bei und wir lieben dieses Gemeinschaftsgefühl, das dadurch entsteht. Zu hören, dass die Pflanze eines Kunden Jahre später noch gut gedeiht, ist ein echtes Highlight.“

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Treffen mit dem MOO-Team

Hier bei MOO fanden wir, dass Daddy’s Plants eine kleine Belohnung verdient haben, damit ihre Marke noch mehr erblüht. Wir dachten uns, wir boosten ihr Einkaufserlebnis mit ein paar witzigen, hilfreichen Karten und Stickern, die sie nutzen können, um Kunden etwas mitzugeben und den Laden zu dekorieren.

Wir baten unser liebes Designteam, eine komplette Suite an Druckmaterialien zu entwerfen. Und so machten sich die Grafikdesignerinnen Holly Goodall, Cammie Niles und Michela Tedesco an die Arbeit. 

“Sie sind laut und stolz”

Für das Team ist die Kühnheit des Brandings von Daddy’s Plants das, was sie wirklich herausstechen lässt. Cammie betrachtet es als einen Beweis für die Qualität und Originalität der Marke. „Derzeit haben die Leute in der Designwelt Angst, Farbe auf kühne Art einzusetzen. Man verwendet Orange als eine Akzentfarbe mit viel Grau, Weiß und Schwarz. Unterbewusst wird uns also gesagt, dass wir nur dann einen sauberen und modernen Look erzielen, wenn wir es so minimal wie möglich halten.“

„Aber Daddy’s Plants zeigt, dass man das nicht braucht. Daddy’s Plants liest sich nicht als eine kindische Marke, sondern als eine von Profis, die wissen, was sie tun. Sie sind laut und stolz.“ Michela merkt auch an, dass die Marke nicht auf einfache Designentscheidungen zurückfällt – es ist nicht so simpel wie überall die Farbe Grün zu platzieren. Stattdessen haben sie sich dafür entschieden, mutig und authentisch zu sein – was einen großen Unterschied macht. „Ihre Marke ist nicht mit anderen zu verwechseln.“ 

Und für Holly ist der Name ein großer Bonus. „Der Fakt, dass sie sich entschieden haben, Daddy in einen Markennamen einzufügen, ist ikonisch!“

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Daddy’s Plants auf Papier

Es versteht sich von selbst, dass das Team sehr inspiriert von der farbenfrohen Identität der Marke war. „Alle hatten von Anfang an so tolle Ideen! Wir haben uns von mutigen, spielerischen Künstlern und Designern inspirieren lassen – insbesondere Henri Matisse und Linnea Andersson – und diese Motive in die Markenassets von Daddy’s Plants integriert, um ein kühnes Markenmaterial zu schaffen“, erklärt Holly.

Relevanz war auch ein entscheidender Punkt für sie. Cammie spielte Detektivin, um die nützlichsten Materialien für den Laden zu erstellen. „Ich war in einer Menge Pflanzenläden und sie sind nicht alle anfängerfreundlich. Ich habe viele Freunde angerufen und gefragt: „Was würdest du gerne in einem Pflanzenladen sehen?“

Ein einschneidendes Einkaufserlebnis

Holly, Cammie und Michela entwickelten ein Ökosystem von Drucksachen, um das Kundenerlebnis und die Geschenke von Daddy’s Plants aufzuwerten und gleichzeitig ihre kühne Identität zum Ausdruck zu bringen – angefangen mit Stickern. 

Eine Marke, die haften bleibt

Das Team arbeitete an einer Reihe von großen, lustigen Stickern zum Verschenken, um Kunden auf einen Schlag zu Markenbotschaftern zu machen. Mit Logos, witzigen Sprüchen und Pflanzenwortspielen reflektieren die verschiedenen Designs die schillernde Persönlichkeit der Marke.

„Der Zweck dieser Produkte ist, den fröhlichen, kühnen Vibe von Daddy’s Plants durch Artikel widerzuspiegeln, die das Kundenerlebnis verbessern. Wir wollten lustige pflanzenbezogene Wortspiele und Bilder in Sticker einfügen, die Kunden auf ihren eigenen Pflanzentöpfen oder für den allgemeinen Gebrauch verwenden können“, erklärt Holly.

Ganz schön vielseitige Postkarten

Sie arbeiteten auch an einer Serie von Postkarten, die Kunden sowohl informieren als auch entzücken sollen. Das Team begann mit einer Reihe schöner Pflanzendesigns auf Mailing-Postkarten und farbenfrohen Dankeskarten, die Pat und Billy den Kunden beim Kauf mitgeben können.

Außerdem erstellten sie Pflegekarten in dem witzigen Tonfall von Daddy’s Plants, um Kunden zu helfen, sowohl den Jargon als auch die Bedürfnisse ihrer Pflanzen besser zu verstehen. Michela fügt hinzu: „Daddy’s Plants hat ein breites Spektrum an Kunden, vom Gelegenheitskäufer bis zum extremen Pflanzenfreak, also wollten wir ein paar witzige Mitnehmsel für diejenigen haben, die alles über Pflanzen wissen wollen! Das Diagramm und Vokabelblatt sind perfekt für Leute, die ihre neuen Pflanzenfreunde näher kennenlernen und die Fachausdrücke lernen wollen, die sie für die beste Pflege benötigen.“

“Sie sind perfekt für Leute, die ihre neuen Pflanzenfreunde näher kennenlernen wollen”

Zum Abschluss verwendete das Team Karten, um Beschilderung für den Laden zu erstellen. Von ‘Kakteen’ bis ‘tropisch’, von ‘wenig Licht’ bis ‘haustierfreundlich’ – diese farbenfrohen Postkarten helfen Käufern, die Pflanze zu finden, die für sie am besten geeignet ist. 

Blumige Grüße

Holly hat schöne Briefkarten für Kunden entworfen, die ihren pflanzenliebenden Freunden und Verwandten die grünen Schönheiten von Daddy’s Plants schenken. „Ich habe ein abstraktes Blattmotiv mit fröhlichen Farben und Blockformen kombiniert, um etwas zu schaffen, das man an die Wand pinnen kann.“ Sie passen in schöne Kraftumschläge, die an Pflanzenerde und Natur erinnern. 

Die Saat für Wachstum ist gesät 

Das Designservice-Team erstellte auch eine Kollektion von Geschäftsdrucksachen, um die Marke in ihrer täglichen Arbeit zu unterstützen und ihr zu helfen, in neue Gebiete zu expandieren. 

Etikettieren macht Freude

Mit StickerBooks,  runden Stickern und rechteckigen Stickern sind Pat and Billy mit dem gesamten MOO-Sortiment ausgestattet. Die großen rechteckigen Sticker werden für Verpackungen verwendet, während die kleinen runden zur Kennzeichnung von Pflanzen dienen – von lichtarm bis pflegeintensiv. „Wir wollten dem Kunden mehr Selbstvertrauen im Umgang mit Pflanzen geben. Die meisten von uns haben schon einmal eine Pflanze bekommen und sich gefragt, ‘oh nein, wie pflege ich das Ding?’ Jetzt haben die Kunden ein wenig Hilfe für den Anfang“, erklärt Cammie.

Was die Mini-Sticker aus den StickerBooks betrifft, hat das Team sie verwendet, um Sonderangebote und Rabatte zu kennzeichnen und auf Mitarbeiterempfehlungen hinzuweisen. Für Cammie ist es eine tolle Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen, wenn sie durch den Laden schlendern. „Ich wollte wirklich die Grenzen dafür erweitern, wie sie die Sticker im Laden verwenden würden – entweder, um Mitarbeiter dazu zu bringen, über ihre Lieblingspflanze zu fachsimpeln oder auch einfach nur, um ihre Verpackungen aufzupeppen.“

Hier entlang, bitte

Das Team verwendete große Flyer für Beschilderung und Merchandise-Preise. Pat und Billy verkaufen einige sehr begehrte Waren in ihrem Laden, darunter bequeme Hoodies, Tragetaschen und Übertöpfe. Cammie entwarf ein gebrandetes Poster, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu wecken und die Preisliste so attraktiv zu gestalten wie die Ware selbst. 

Mit Daddy in Kontakt bleiben

Michela stellte sicher, dass die Kunden die Beziehung zu Daddy’s Plants aufrechterhalten, indem sie eine große QR-Code-Postkarte an der Theke mit ihren Social-Media-Konten verlinkte. „Daddy’s Plants haben auch eine starke Social-Media-Präsenz, daher wollten wir sichergehen, dass sie Bereiche in ihrem Laden haben, wo sie Kunden auffordern, sich auch online mit ihnen zu verbinden.“

Sogar Pflanzen müssen sich vorstellen

MOO-Visitenkarten sind äußerst vielseitig. Holly verwendete sie als pflanzbare Etiketten. „Es hat so viel Spaß gemacht, Visitenkarten zu erstellen, die tatsächlich in die Erde gesteckt werden und Informationen über die Pflanze und spezielle Pflegebedürfnisse enthalten.“

Ein erfolgreiches Team

Die Designs, die Holly, Cammie und Michela für Pat und Billy entworfen haben, waren ein großer Hit. Und das liegt auch daran, dass die beiden nettesten Teams zusammengearbeitet haben (wenn wir das mal selbst so sagen dürfen).

„Daddy’s Plants kennenzulernen war für mich das Beste an dem Projekt. Wir lieben zwar alle unsere Kunden, aber es kommt selten vor, dass wir sie von Angesicht zu Angesicht (oder in diesem Fall von Bildschirm zu Bildschirm) treffen. Billy und Pat kennenzulernen und von ihrer Leidenschaft für Pflanzen zu hören, hat den Prozess wirklich zum Leben erweckt”, sagt Michela.

Auch für Cammie war es ein Highlight, das Team zu treffen. „Es war wirklich aufregend, unsere Arbeit zu zeigen und Echtzeit-Feedback zu bekommen. Zu sehen, wie unsere Entwürfe und Ideen ihre Gesichter zum Strahlen brachten, hat mich wirklich daran erinnert, warum ich Design liebe”.

“Der gesamte Prozess war eine wunderbare Kollaboration”

Und Pat stimmt zu. „Die Zusammenarbeit mit dem Team von MOO war die reinste Freude. Der gesamte Prozess war eine wunderbare Kollaboration. Sie haben sich wirklich die Zeit genommen, auf unsere Bedürfnisse einzugehen und unsere Marke und unseren Standpunkt zu verstehen. Außerdem haben sie einige wirklich tolle Vorschläge und Empfehlungen gemacht, wie wir die MOO-Druckprodukte auf eine Art und Weise nutzen können, an die wir vorher vielleicht nicht gedacht haben.“

„Sie werden die Marke Daddy’s Plants für unsere Kunden wirklich noch lebendiger machen. Die Produkte sind nicht nur bunt und fröhlich, sondern bieten auch viele nützliche Informationen, damit sich unsere Kunden beim Kauf und bei der Pflege von Pflanzen sicher fühlen. Außerdem verleihen die neuen Artikel dem Shop einen wunderbaren saisonalen Look für Pride und darüber hinaus.“

Auf die Frage nach ihrem Lieblingsprodukt kommen Pat und Billy auf die zentrale Mission der Marke zurück. „Es ist schwer, ein einzelnes Produkt auszuwählen, aber die Postkarten mit den Pflege- und Beleuchtungstipps sind so praktisch (und schön!). Es ist so eine nützliche Möglichkeit für uns, unseren Kunden schnelle Anweisungen auf visuell ansprechende und leicht verständliche Art zu geben. Jeder kann ab und zu eine kleine Pflegeerinnerung gebrauchen!“ 

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