Die Psychologie des Brandings: Was es über Ihr Business aussagt 

Branding und Psychologie gehen Hand in Hand. Die Entscheidungen, die Sie bezüglich Stil, Ton und Erscheinungsbild Ihrer Marke treffen, reflektieren die Persönlichkeit Ihres Unternehmens.

Markenfarben

Wenn Sie über Ihr Geschäftsbranding nachdenken, sind Farben wahrscheinlich das Erste, was Ihnen in den Sinn kommt. Es gibt einige etablierte Assoziationen zwischen Farbe und Stimmung. Jedoch variieren diese ein wenig, je nach den Lebenserfahrungen des Einzelnen – es sind also eher Tendenzen als Regeln.  

• Rot ist mutig, aufregend und energisch 
• Lila ist kreativ und ruhig
• Grün ist friedlich und natürlich 
• Gelb ist optimistisch und positiv 
• Orange ist heiter und selbstsicher
• Blau ist vertrauenswürdig und stark 

Darüber hinaus bedeutet Ihre Farbwahl etwas in Ihrer speziellen Branche. Blau z.B. mag zwar Standard für eine Bank sein, aber für einen Buchladen ist es eine ungewöhnliche Wahl. Was ist typisch für Unternehmen in Ihrem Feld? Egal, ob Sie sich nach den etablierten Normen richten oder mit einem neuen Ansatz aus dem Rahmen fallen, Ihre Markenfarben sagen etwas darüber aus, wer Sie als Unternehmen sind.

„Wir wollen, dass sich alles, was unsere Kunden berühren, fühlen und sehen wie ‘Mustard’ anfühlt. Das ist für uns die ‘geheime Soße’ (gecheckt was ich meine?), um eine starke und einprägsame Markenidentität und -erfahrung zu schaffen.“ 

Mustard

Branding-Fonts

Wir lieben Fonts und könnten ewig darüber reden, wie Sie sie in Ihrem Branding einsetzen. Weil Schriftarten so eine reiche kulturelle Geschichte haben, kann der Schriftstil einen großen Einfluss darauf haben, wie Sie wahrgenommen werden. Hier sind ein paar Überlegungen zum Font-Branding:  

Serif oder Sans Serif? 

Serifenschriften sind klassisch und elegant und vermitteln ein Gefühl von Tradition und Autorität. Serifenlose Schriften sind moderner, minimalistisch und auch ein bisschen cool. Denken Sie an Times New Roman versus Helvetica. Berücksichtigen Sie das, wenn Sie über Visitenkarten nachgrübeln.   

„Die Karten spielen mit einer Mischung aus modernen serifenbetonten und serifenlosen Schriftarten auf einem warmen braunen Hintergrund und spiegeln die Mission des Salons perfekt wider.“

Myon Dwong – Brows First

Mehrere Schriftarten oder nur eine?

Die Verwendung mehrerer Schriftarten gibt dem ganzen Schwung und deutet auf eine lebendige Marke voller Ideen hin, bei der es immer etwas Neues gibt – was ideal für einen Flyer oder eine Postkarte wäre. Wenn Sie sich auf eine Schriftart beschränken, wirken Sie ruhig, zielstrebig und bedacht, mit einem entschlossenen Ansatz, um Dinge zu erledigen. Wahrscheinlich eher für ein gebrandetes Notizbuch geeignet.

Schreibschrift und dekorative Fonts? 

Wenn Sie Zierschrift oder Fonts im Schreibschrift-Stil wählen, können Sie eine trendige Retro-Ästhetik oder ein zeitloses, klassisches Erscheinungsbild schaffen. Und je nachdem, welchen Font Sie wählen, kann ein handschriftlicher Stil auch ein persönlicheres, informelles Gefühl vermitteln. Gut zu wissen: Sie können jede beliebige Schriftart für unsere personalisierbaren Wasserflaschen verwenden.

Branding-Illustrationsstile

Wenige Aspekte des Designs sind so ausdrucksstark wie Illustration, und jeder Künstler hat seine eigene Methode, um redaktionelle oder kreative Bilder zu schaffen. Dennoch gibt es einige Trends, die sich bei den meisten Marken durchgesetzt haben. Wenn Sie digitale Illustration verwenden, gibt es zwei primäre Branding-Stile:   

• Geschwungene, stilisierte digitale Vektorillustrationen sind modern, witzig und sauber. Oft gehen sie Hand in Hand mit Tech und Innovation, und sie sind sehr beliebt unter Start-ups. Flache Farben und saubere Linien kennzeichnen diesen Stil, der oft in Infografiken genutzt wird. Vektorillustrationen lassen sich leicht in Adobe Illustrator CC bearbeiten, um druck-, web- und mobilfreundliche Designs zu erstellen. 

• Der handgezeichnete digitale Illustrationsstil hingegen verwendet Linien, Schraffuren und Schattierungen. Er betont das menschliche Element in Ihrem Business und deutet auf Kreativität und handwerkliches Geschick hin. 

Natürlich kann jede Kunstform Teil Ihrer Marke sein, von der Collage bis zum Aquarell, generell gilt aber, dass Sie Ihrer Marke eher eine artisane Identität der alten Schule geben, wenn Sie analoge statt digitaler Formate wählen. 

Tone of Voice – Ihre Markenstimme

Beim Tone of Voice geht es nicht nur darum, was Sie sagen – wie Sie es sagen, spielt auch eine große Rolle.  

• Verwendet Ihre Marke Kontraktionen (wir schaffen’s, das gibt’s)? Sprechen Sie in der ersten Person über sich statt in der dritten? (z.B. „Wir haben dann und dann angefangen…“ statt „Die Firma ACME wurde dann und dann gegründet…“) Wenn ja, dann haben Sie eher einen informellen Tone of Voice. Das ist ein freundlicher Tonfall, der Sie für neue Kunden zugänglicher macht. 
• Ein beliebter tonaler Ansatz ist, eine lyrische und witzige Sprache zu verwenden, die aber schwierig umzusetzen sein kann – was die einen spielerisch finden, klingt für andere albern. Aber wenn Sie es gut hinkriegen, wirken Sie clever, zugänglich und kompetent. 
• Dann gibt es noch den minimalistischen Stil. Wenn Sie kurze Statements mit wenigen, aber aussagekräftigen Worten verwenden und Bilder oder Daten in den Mittelpunkt rücken, dann vermittelt Ihr Tone of Voice, dass Sie selbstsicher und qualitätsorientiert sind – Sie lassen Ihre Produkte und Dienstleistungen für sich selbst sprechen. 

Was auch immer Ihr Ansatz ist, nehmen Sie eins zur Kenntnis – wenn der Ton Ihrer Marke allein von einem einzelnen Gründer oder Mitarbeiter stammt, bleibt er Ihnen nur solange erhalten, wie diese Person bei Ihnen bleibt. Schreiben Sie ein paar Stilregeln auf, damit er für immer weiterlebt! Lesen Sie auch unseren Leitfaden zum Aufbau Ihrer Markenkultur und unseren Schritt-für-Schritt-Guide zur Entwicklung von Markenwerten, um die Essenz Ihrer Marke zum Ausdruck zu bringen. Und ein paar Tipps, wie Sie Ihre Tone-of-Voice-Leitlinien schreiben.

Konsistenz ist der Schlüssel  

Eine Marke ist wie ein Sportteam – jeder Spieler zählt, und alle müssen zusammenarbeiten. Um sicherzustellen, dass Ihr ‘Team’ von Markenelementen bestmöglich funktioniert, müssen Sie dafür sorgen, dass sie alle zur Stelle sind, wenn sie gebraucht werden, jederzeit und überall. 

Das heißt, wenn Ihr Design vollendet und Ihr Tone of Voice perfekt ist, Ihre Fonts aber wahllos und ungeplant sind, wird daraus keine erfolgreiche Kombination. Ebenso wird die Persönlichkeit Ihrer Marke nicht immer durchscheinen, wenn Sie zwar schönes gebrandetes Merchandise haben, das Design Ihrer Website aber nicht erkennbar ähnlich ist. 

„Wir haben ein sehr komplexes, detailliertes McBride-Familienwappen. MOOs Druck hat das Wappen auf allen unseren Marketingmaterialien perfekt reproduziert und sichergestellt, dass sie unseren Markenstandards treu bleiben.“

McBride Sisters

Nachdem Sie nun die Grundlagen der Markenpsychologie kennen – warum nicht gleich ein paar schöne Visitenkarten und Flyer entwerfen, um Ihr Business bekannt zu machen? Oder gehen Sie noch einen Schritt weiter mit MOOs Geschäftsdienstleistungen, unseren Druck- und Designplänen für Unternehmen jeder Art und Größe.

Hier ist, was Sie wissen müssen: Sie erhalten Zugang zu einer exklusiven Auswahl an gebrandeten Artikeln, die Sie sonst nirgendwo finden. Wie z.B. Visitenkarten mit allen möglichen Extras. Oder spezielle Druckformate. Und dazu Designsupport von unserem freundlichen Team, Vorzugspreise für Unternehmen und vieles mehr.

Klingt das nach etwas, wovon Ihr Business profitieren könnte? Geben Sie unten ein paar Details ein, und wir melden uns bei Ihnen.