Entschlüsseln Sie die Geheimnisse des Visual Merchandising

Die Sehkraft ist unser dominantester Sinn. Schließlich sind die Augen das Fenster zur Seele. Darum ist kreatives Visual Merchandising so wichtig, wenn es darum geht, Verbindungen herzustellen und für potentielle Kunden aufzufallen. 

Finden Sie anhand unserer Visual Merchandising Tipps heraus, wie das Spielen mit Raum und Farben Ihnen dabei helfen kann, etwas zu bewegen.

Was ist Visual Merchandising?

Visual Merchandising ist eine Praktik im Einzelhandel, die dazu dient, die Art und Weise, wie Produkte und Dienstleistungen potentiellen Kunden präsentiert werden, zu optimieren. Es geht darum, eine attraktive und ansprechende Atmosphäre zu schaffen, um Käufer anzuziehen und Umsätze anzukurbeln. 

Im Einzelhandel verwendet Visual Merchandising Mittel wie Farben, Licht, Displays, Layout und andere Elemente, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte und Bereiche auf der Verkaufsfläche zu lenken. Das Erlebnis beginnt draußen mit Beschilderung und Schaufensterauslagen und geht drinnen im Laden weiter. 

Wenn es darum geht, ein einzigartiges Kundenerlebnis zu schaffen, sollte nichts dem Zufall überlassen werden – ob Sie Ihren eigenen Laden haben oder einen Marktstand managen. 

Stellen Sie Ihre Produkte richtig zur Schau

Hier einige Grundprinzipien und Visual Merchandising Tipps, mit denen Sie Ihre Produkte von ihrer besten Seite zeigen können.

Vollfarb-Erlebnis

Farbenlehre spielt fürs Visual Merchandising eine große Rolle. Erstens beeinflusst Ihre Farbwahl die Wahrnehmung Ihrer Marke und Produkte. Während ein sonniges Gelb mit Positivität assoziiert wird, kann Blau Ruhe und Gelassenheit hervorrufen und Rottöne Aufregung und Leidenschaft bezeichnen. Sie können diese gedanklichen Verbindungen dazu verwenden, eine emotionale Reaktion Ihrer potentiellen Kunden hervorzurufen, Ihre Produkte und Mission besser zu verstehen, oder, im Gegenteil, sie zu überraschen.

Die Art und Weise, wie Sie Farben miteinander kombinieren, wird Ihnen ebenfalls dabei helfen, die Aufmerksamkeit der Käufer auf zentrale Bereiche in Ihrem Schaufenster, Laden oder Stand zu lenken. Helle Farben zum Beispiel wirken eher anregend und ziehen die Blicke auf sich. Wenn man sie überall einsetzt, dann mag das zwar eine aufregende Atmosphäre schaffen, aber Kunden könnten Schwierigkeiten haben, sich zu fokussieren.

Sie können Kontraste und Komplementärfarben dazu verwenden, bestimmte Produkte oder Messages hervorzuheben – mit hellen Farben auf einem einfarbigen, dunkleren Hintergrund und umgekehrt. 

Lesen Sie unseren Farbenlehre-Guide um mehr über die Psychologie hinter Markenfarben zu lernen und darüber, wie man sie für kreatives Visual Merchandising miteinander kombiniert.

Die Magie leeren Raumes

‘Geordnetes Zimmer, geordneter Kopf’ trifft nicht nur auf Ihr Zuhause zu. Ein Raum frei von Gerümpel fördert die Stressreduktion und verbessert unseren Fokus. Wie auch beim Grafikdesign kann Negativ-Raum ein wertvolles Instrument sein, um zentrale Elemente zum Vorschein zu bringen. 

Wenden Sie dieses Prinzip für Ihr Geschäft an, um die Aufmerksamkeit auf einen bestimmten Punkt zu lenken und um Reizüberflutung zu vermeiden. Einkäufer sollten sich auf Ihrer Fläche nicht überwältigt fühlen. Geben Sie ihnen den Raum, den sie brauchen, um die richtige Entscheidung zu treffen. Sie werden entspannter sein und aufnahmefähiger für das, was Sie zu vermitteln haben.

Suchen Sie nach Visual Merchandising Tipps um Ihre Fläche ordentlich zu halten? Verwenden Sie Display Boxen, um Ihre Drucksachen ordentlich und mit Stil aufzubewahren. 

Hierarchie verstehen

Wenn Sie möchten, dass Ihre Kunden Ihnen folgen, dann müssen Sie wissen, wohin Sie gehen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um über den Weg des Käufers nachzudenken. Sie müssen sehr deutlich darüber sein, was Sie von ihnen erwarten, und zwar von dem Moment an, an dem sie Ihren Laden oder Stand erblicken. Die ersten paar Schritte sollten recht einfach sein; Sie möchten, dass sie eintreten oder stehenbleiben. 

Die nächsten Schritte hängen von der Komplexität Ihres Angebotes ab. Gibt es ein bestimmtes Produkt oder einen Service, den Sie hervorheben möchten? Müssen potentielle Kunden Ihre Mission verstehen, bevor sie Ihre Produkte betrachten, oder sprechen sie für sich? Wenn Sie ein innovatives, neues Produkt kreieren, oder Ihre Preise höher sind, weil Sie Handarbeit oder nachhaltige Produkte verkaufen, dann sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Kunden darüber Bescheid wissen, bevor sie Ihre Produkte betrachten.

Ihre Fläche sollte mit dieser Geschichte im Hinterkopf designt werden. Es ist wichtig, einen offenen Weg für Käufer zu schaffen, dem sie folgen können, damit sie sofort verstehen, wo Sie sie hinführen möchten. Wenn Sie die verschiedenen Elemente, die Ihre Fläche ausmachen, hierarchisieren, hilft dies Ihnen, ein optimiertes Erlebnis zu designen.

Es werde Licht

Ohne Licht kann man nichts beleuchten. Die Art und Weise, wie Sie Ihre Beleuchtung designen, hat eine große Auswirkung darauf, wie Ihre Verkaufsfläche und Produkte von Käufern wahrgenommen werden.

Sie müssen Ihre Beleuchtung so ausrichten, dass sie die richtige Atmosphäre schafft. Manche Studien sagen, dass helles Licht stärkere Emotionen hervorrufen kann, während gedämpftes Licht Emotionen eher ausgleicht. In diesem Sinne könnte helles Licht eher impulsive Entscheidungen hervorrufen – wie der Kauf von Dingen. Auf die gleiche Weise könnte die Sättigung dieses Lichtes Emotionen verstärken. 

Laut einer kürzlich erschienenen Studie der Monash University hat natürliches Licht eine positive Auswirkung auf unseren Gemütszustand. Ein weiches, warmes Licht kann ebenfalls Ruhe und Geborgenheit vermitteln, während kälteres Licht als heller empfunden wird und unser Energieniveau steigern kann. Für eine extravagante Atmosphäre können Sie auch farbige Lichter verwenden, achten Sie aber darauf, dass die Wahrnehmung des Käufers nicht gestört wird, was die Farben und Details Ihrer Produkte angeht. Die Atmosphäre sollte Ihren Produkten nicht die Show stehlen.

Wählen Sie Ihre Beleuchtung mit Bedacht und richten Sie sie so aus, dass sie Ihre Hauptprodukte und Ihr Messaging hervorhebt. Ziehen Sie natürliches Licht in Betracht, wenn Sie das Erlebnis designen und achten Sie darauf, dass Sie keine wichtigen Elemente im Schatten verbergen.

Digitaler Touch

Visual Merchandising im Einzelhandel nutzt natürlich auch neue Technologien. Digitale Elemente können Ihr Ladengeschäft bereichern und das Kundenerlebnis personalisieren, ohne den Raum zu überfluten.  

Sie können Bildschirme nutzen, um Videos zu zeigen und Produkte im Einsatz aus Ihren neuesten Kampagnen vorzustellen. Sie können Kunden ebenfalls die Möglichkeit geben, Ihren Online-Shop durchzustöbern und ihnen mithilfe von ein paar Clicks genaus das anbieten, nachdem sie suchen, während Sie Ihre digitale Präsenz promoten. Außerdem können Sie so einfach kontrollieren, was Sie im Lager haben, ohne darauf zu warten, dass ein Verkäufer Zeit hat nachzusehen, wenn im Laden viel los ist.   

Falls Sie Ihre digitale Präsenz promoten möchten, ohne Ihr ganzes Budget für High-Tech Lösungen auszugeben, können Sie einfach QR-Codes in zentralen Bereichen Ihres Ladens oder Stands platzieren, wie zum Beispiel anhand von Etiketten, Visitenkarten und Ladenschildern.

Sind Sie bereit, einen Raum zu schaffen, den Käufer nicht verlassen möchten? Machen Sie das Werbematerial für Ihr Geschäft parat und stellen Sie es mit Stil in unseren neuen Display Boxen zur Schau.