4 Tipps für konsistentes Branding (und warum es wichtig ist)

Eine starke, unmittelbar erkennbare Markenidentität ist sehr wichtig für ein Unternehmen, um zu wachsen. Wenn Leute wissen, wer Sie sind und für was Sie als Marke stehen, dann vertrauen sie Ihnen eher – und werden zu Kunden. Darum ist Markenkonsistenz so wichtig, wenn es darum geht, Bewusstsein für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu fördern. 

Lernen Sie mehr über die Bedeutung von Markenkonsistenz und wie Sie Ihr Branding mithilfe unseres Guides effektiver gestalten können.

Warum Markenkonsistenz wichtig ist

Beginnen wir mit den Grundlagen: Was genau ist Markenkonsistenz? Das Konzept bezeichnet die Kontinuität Ihrer Marke durch alle ihre Elemente, Kanäle und Zeit. Es hat viel damit zu tun, auf Anhieb erkennbar zu sein und Ihrer Zielgruppe ein klares Bild Ihrer Marke zu vermitteln. Trotz externer Trends und Veränderungen innerhalb Ihres Unternehmens sollte Ihre zentrale Identität als Unternehmen konsistent bleiben und sich durch Ihre Kommunikationen offenbaren. 

Konsistenz bringt viele Vorteile für Ihre Marke. Zusätzlich zu der Tatsache, dass es Ihnen hilft, Bewusstsein durch unmittelbar erkennbares Branding zu schaffen, hilft es, Vertrauen durch Beständigkeit aufzubauen. Durch Konsistenz zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie Zeit darin investiert haben, eine Marke zu schaffen, die Ihre Werte widerspiegelt und dass sie es bei Ihnen nicht mit Launen zu tun haben. Konsistentes Branding ermöglicht es Ihnen, die Art und Weise, wie Sie als Marke wahrgenommen werden, zu kontrollieren und hilft Ihrer Zielgruppe dabei, zu verstehen, wer Sie sind, wofür Sie stehen und wie Sie ihnen helfen können. 

Sind Sie bereit loszulegen? Machen Sie Ihr Branding noch effektiver mit unseren Tipps zu konsistentem Branding. 

Kreieren Sie ein Markenbuch

Der erste Schritt zu konsistentem Branding ist, es festzuhalten. Ein Markenbuch ist ein Dokument, welches Ihre Branding Richtlinien für alle Kanäle enthält, damit Sie sicherstellen können, dass Ihre interne sowie externe Kommunikation konsistent und harmonisch bleiben. 

Ihr Marken Styleguide sollte Ihre Grafikcharta enthalten – Logo, Farbpalette, Schriftarten… – sowie Ihren Tone-of-Voice Leitfaden. Sie können auch Do’s und Dont’s darin aufnehmen sowie Markenkonsistenz Beispiele, um es Ihrem Team leichter zu machen, die verschiedenen Elemente Ihrer Marke richtig einzusetzen. Ernennen Sie einen oder mehrere Ihrer Angestellten als Marken-Hüter, die sicherstellen können, dass Ihre Markenrichtlinien klar und konsistent kommuniziert werden und an die sich andere Mitarbeiter bei Fragen wenden können. 

Passen Sie Ihr Branding den verschiedenen Kanälen an

Als Marke konsistent zu sein bedeutet nicht unbedingt, auf jedem einzelnen Kanal genau das gleiche zu zeigen. Die Art und Weise, wie Sie sich in den sozialen Medien präsentieren, sollte nicht aufs Haar genau der Art und Weise gleichen, wie Sie in interner Kommunikation, in Newslettern oder Druckprodukten aussehen und sich anhören. 

Markenkonsistenz sollte Ihre Marketingziele nicht gefährden. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Markenrichtlinien an die für jeden Kanal am besten geeignete Art anpassen. Sie sollten als Marke zwar erkennbar sein, aber das Format, Layout und der eigentliche Inhalt Ihrer verschiedenen Elemente sollte Ihrer Zielgruppe auf dem jeweiligen Kanal sinnvoll erscheinen. 

Planen Sie Ihre Kampagnen sorgfältig

Saisonalität, Marktentwicklungen, Wettbewerber, neue Inhaltsformate…Es gibt viele (viele) Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie eine Kampagne planen, besonders dann, wenn sie auf mehreren Kanälen laufen soll. Stellen Sie sicher, dass Sie der zentralen Identität Ihrer Marke treu bleiben und dass Ihr Marketing diese auf authentische Weise wiedergibt.

Konsistenz bedeutet nicht nur, all Ihren Kommunikationen Ihr Logo aufzudrücken. Es geht darum, was für Ihre Marke Sinn macht. Wichtig ist, dass Sie bei allem, was Sie tun, wie sie aussehen und sich auch so anhören. Wenn es bei Ihrer Marke hauptsächlich um Expertise und Vertrauenswürdigkeit geht, dann ist eine TikTok Challenge nicht unbedingt der richtige Weg. Falls Sie aber ein kleines, kreatives Unternehmen sind, könnte ein vorwiegend visueller Kanal wie TikTok genau das sein, was Sie brauchen, um Ihre Produkte an Ihre Kunden zu bringen. 

Schaffen Sie Vorlagen

Schaffen Sie Vorlagen für Ihre Marke! Auch wenn Ihnen das am Anfang mühsam vorkommt, es lohnt sich, glauben Sie uns. Wenn Sie Vorlagen für verschiedene Kanäle und Kommunikationsarten machen, dann fällt es Ihnen deutlich leichter, Ihre nächste Kampagne zu planen – und hilft Ihnen dabei, konsistent zu bleiben. Logo, Schriftarten, Farben…Schaffen Sie Elemente für verschiedene Szenarien, die Sie einfach an Ihre aktuellen Bedürfnisse anpassen können. So müssen Sie nicht jedes Mal von Null anfangen.

Bearbeitbare Vorlagen helfen Ihnen nicht nur dabei, Konsistenz aufrecht zu erhalten, sondern erleichtern es Ihnen auch, für ein eventuelles Marken-Refresh zu planen. Darüber hinaus, dass sie Markenkonsistenz gewährleisten, geben Ihnen diese Beispiele einen Überblick über all die Marken Elemente, die Sie schaffen und helfen Ihnen dabei, zu beurteilen, welche noch relevant sind und welche etwas aufgepeppt werden sollten.

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