Créez un logo remarquable

L'image de marque est essentielle pour toute entreprise et un logo qui attire les regards fait partie intégrante d'une marque à succès. Rob (Logoworks) nous en dit plus sur l'impact d'un logo efficace.

Bonjour Rob. Bienvenue chez MOO ! Pourquoi penses-tu que toutes les entreprises devraient posséder un logo ?

En plus de proposer des produits et services de qualité, il est indispensable pour toute nouvelle entreprise de définir une identité qui lui est propre afin de se démarquer de la concurrence. Mais ce n'est pas tout. Après avoir défini votre identité, vous devez encore faire en sorte que vos clients se souviennent de vous.

Un bon logo permet à vos clients de reconnaitre votre entreprise et leur rappelle la qualité de vos services.

En quoi un bon logo apporte-t-il une valeur ajoutée à une entreprise ?

C'est difficile à évaluer. Est-il important que vos clients se souviennent de vous ? Une entreprise doit-elle arborer un look professionnel ? Combien vaut une image de marque que tout le monde reconnait et aime ?

Pour un entrepreneur, une image de marque reconnaissable n'a pas de prix. Les grandes entreprises consacrent des budgets énormes à l'élaboration de leur logo et toutes les grandes entreprises sont passées par la case PME. Voilà pourquoi il est vital de s'intéresser à votre logo le plus tôt possible, même si vous ne disposez pas d'un budget important.

Un logo produit-il un effet immédiat sur l'image d'une entreprise ?

Pour faire court, oui.

Les entreprises qui possèdent un logo de qualité apparaissent souvent plus importantes qu'elles ne le sont en réalité. Cela leur permet donc de travailler avec des partenaires plus importants ou d'atteindre un plus grand nombre de clients.

De nombreux éléments permettent de transformer une marque en une grande marque. Un logo unique fait partie de ces éléments.

D'après toi, quels sont les logos les plus efficaces ? Et pourquoi ?

Il existe trois facteurs clés à prendre en compte : la simplicité, la cohérence et l'utilisation des couleurs (pas plus de deux).

Pensez aux grandes entreprises que vous connaissez bien. Vous vous rendrez compte que leurs logos répondent à ces trois critères. Même si vous ne vous identifiez pas à ces entreprises ou à leurs produits, vous savez ce qu'elles font : Coca-Cola, McDonald's, Virgin, BP, Nike ou Nestlé.

Ces logos célèbres ne comportent pas plus de deux couleurs et apparaissent sous la même forme partout où vous les voyez. Certains d'entre eux n'ont pas subi la moindre modification depuis des décennies.

Vous ne verrez jamais un logo de Coca-Cola bleu ou encore le célèbre M de McDonald's dans un restaurant haut de gamme. Pourquoi ? Parce que ces marques opèrent une politique de visibilité cohérente : elles possèdent un logo facilement identifiable, toujours associé aux produits qu'elles représentent.

Qu'est-ce qu'un logo de qualité ?

- Un design esthétique, même en noir et blanc, qui ne comporte pas plus de deux couleurs (bien sûr, il existe quelques exceptions).

- Restez simple - un design complexe comportant de nombreux éléments est plus difficile à mémoriser.

- Votre logo doit toujours apparaitre sous la même forme.

Qu'est-ce qu'un mauvais logo ?

Appliquez l'inverse de ce qui vient d'être dit et vous obtiendrez un mauvais logo. Les logos comportant trop d'éléments ou de couleurs différentes, ou associés à un nom d'entreprise trop long ne rencontrent généralement pas un franc succès.

Quels conseils donneriez-vous aux clients qui ne savent pas ce qu'ils veulent ?

Préparez votre logo en trois étapes :

1. Votre entreprise. Posez-vous les questions suivantes :

- Quel est votre objectif ?

- Quel message souhaitez-vous transmettre ?

- En répondant à ces questions, quelles images vous viennent à l'esprit ?

- Existe-t-il des logos que vous appréciez particulièrement ?

- Quelles images sont susceptibles de plaire à vos clients ?

2. Vos concurrents. Posez-vous les questions suivantes :

- Quels messages utilisent-ils ?

- En quoi votre message est-il différent ?

- Quelles couleurs utilisent-ils ?

- Comment pouvez-vous vous distinguer ?

3. La visibilité de votre logo. Posez-vous les questions suivantes :

- Pourriez-vous l'imprimer sur vos uniformes, cartes de visite, articles de détail ?

- Vendez-vous vos produits en ligne ?

Faut-il écarter certaines idées lors de la création d'un logo, ou toutes les idées sont-elles bonnes à prendre ?

Il existe bel et bien de mauvaises idées mais tout dépend du contexte. Évitez les images suggestives pour une crèche ou une école d'infirmière, Mais pour un magasine masculin ou un "gentlemen's club", c'est une autre histoire. Le plus important est de savoir ce que vos clients recherchent.