Easy Steps to Scale Content

Par Chris Bolman, Directeur de la croissance, Percolate

Créer de super contenus (de préférence en grande quantité !) est devenu vital pour attirer l'attention. Nous avons donc demandé à nos amis de Percolate de partager leur sagesse. Ils ont beaucoup d'expérience dans la production et la publication efficace de contenus. Ainsi, votre entreprise reste à la page et attirante.

De nos jours, de plus en plus de gens se servent des média numériques au quotidien. Par conséquent, les marques s'éloignent du monde de l'édition pour publier et twitter des contenus rapides, frais et actuels. Les marques deviennent des sociétés de diffusion : sur leur blog, les réseaux sociaux, par email, etc. ! Mais la transition vers le numérique peut s'avérer difficile, particulièrement pour les petites entreprises qui n'ont pas une équipe marketing importante.

En développant Percolate, nous avons voulu concevoir un logiciel qui réduit le temps et les coûts de création de contenus marketing. Après des années de collaboration avec les plus grandes organisations de marketing du monde, nous avons identifié quelques étapes pratiques pour que votre équipe améliore sa productivité dans la publication de contenus :

Importez des contenus, en interne et externe

79 % des spécialistes du marketing indiquent que la création de contenus est l'un de leurs 3 besoins les plus importants. Mais un contenu intéressant ne vient pas forcément du service marketing ; tout le monde peut participer. Un contenu complet peut couvrir plusieurs sujets et provenir d'autres membres de l'équipe, de clients et même de consultants externes. Voici quelques conseils à noter :

Recherchez des contenus passe- partout

Certains types de contenus sont plus faciles à diffuser que d'autres. Les grands discours sur le leadership, par exemple, sont très utiles à votre marque pour contribuer aux conversations du secteur, mais ils se partagent moins bien. Cherchez des opportunités de repositionner des contenus qui en valent la peine, et des contenus indémodables (par exemple un article intéressant comme « Les 10 plus grandes campagnes marketing de tous les temps »). Rappelez-vous qu'un excellent contenu génère un suivi et de l'engouement, qui entraîneront ensuite plus de ventes.

Rajeunissez vos contenus

Essayez de rester créatif dans la manière d'utiliser un contenu réussi. Les indémodables (ceux qui seront toujours d'actualité) peuvent réduire la masse de travail des équipes marketing, surtout lorsqu'ils sont réutilisés pour en créer plusieurs. Une série de postes à thème sur un blog peut ainsi être convertie en livre blanc, en présentation avec diaporama, en séminaire web, etc. ! Et une section de success stories de vos clients peut être transformée en graphique (avec une aide visuelle, bien sûr).

Homogénéisez le flux de vos contenus

Beaucoup de marques ayant travaillé avec nous ont des procédures d'approbation à plusieurs étapes, et un seul contenu à la fois peut ainsi passer par les équipes créatives et même légales avant d'avoir le feu vert. De longues conversations d'e-mails ralentissent la procédure de révision et gênent la diffusion de contenus. Il est possible d'accélérer le processus grâce à des systèmes de stockages partagés et des systèmes d'approbation bien huilés. Il est toujours préférable de créer des procédures claires pour la création de contenus, la révision éditoriale, le lancement, la distribution et l'analyse. Ainsi, les divers rôles et responsabilités sont concentrés sur un aspect du flux de contenus. Établissez une fréquence de publication et des délais pour l'édition interne. Assurez-vous également que votre équipe partage le calendrier des contenus et les brouillons en cours.

Créez un outil pré-approuvé exclusif

À mesure que les médias sociaux deviennent de plus en plus visuels, les spécialistes du marketing doivent également adapter leurs contenus tout en gardant une cohérence de marque. Pour optimiser la vitesse de publication et le volume des contenus, rien de mieux qu'un outil rapide incluant les logos, images, couleurs et polices pré-approuvés de votre marque. Ainsi, il vous sera bien plus facile et bien plus rapide de développer des contenus.

Envie d'en savoir plus sur Percolate ? Les lecteurs de MOO bénéficient d'un mois de service gratuit (si vous n'en avez pas encore profité !) ; envoyez un e-mail à chris.bolman@percolate.com avec « Percolate Moo promotion » dans l'objet pour démarrer.

Écrit sur :

26 juin 2014

Catégories :

Réseautage, Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et Internet, Astuces Marketing