Comment réussir sa carrière de Freelance avec David Airey

David Airey est un designer et blogger brillant, spécialisé dans la création d'image institutionnelle. Son site attire plus de 250 000 visiteurs et génère plus d'un million de vues par mois. Sa liste de clients inclut Yellow Pages (les Pages Jaunes anglaises) et Giacom (une société qui héberge des serveurs). Son premier livre, Logo Design Love, est un guide pour créer des identités de marques iconiques - en soit, un sujet qui nous tient très à coeur. Nous lui posons des questions sur ses impressions en tant que designer à succès et créateur de marque.

Bonjour David. Pouvez-vous nous décrire une journée de travail banale ?

Je jette d'abord un coup d'oeil à ma boîte de réception. En général, elle est remplie de commentaires pour mon blog, de questions posées par des étudiants et de communiqués de presse indésirables que j'ignore jusqu'à avoir répondu aux e-mails de mes clients.

Je consacre toujours plus de temps à mes clients à qui je donne la priorité.

Est-ce que la manière de gérer votre temps est importante dans votre travail ?

Oui. Je ne fais qu'une chose à la fois, qu'il s'agisse de travailler sur un projet client, publier un article sur mon blog, répondre aux emails ou passer du temps avec mes amis et ma famille. En revanche, je limite le nombre de clients avec qui je travaille à la fois et chacun de mes trois blogs n'est mis à jour qu'une ou deux fois par semaine. Je ne suis probablement pas aussi occupé que j'en ai l'air.

Pourquoi avez-vous choisi de vous spécialiser dans la conception d'identité de marque ?

Chaque marque a besoin d'une identité. Même si vous pensez que la conception d'identité pour les sociétés est un marché niche, toute entreprise doit passer par cette réflexion. J'ai fait ce choix car je voulais me spécialiser et ne pas me voir limité dans la variété des projets qui me seraient proposés. Et parce qu'il n'y a aucune industrie qui peut s'en passer, les possibilités d'apprentissage sont infinies. Il s'agit d'un processus fascinant.

Quelle est la première chose à faire lors d'une rencontre avec un client pour créer l'identité de leur entreprise ?

Tout d'abord, j'écoute, puis je pose des questions. S'asseoir avec un nouveau client, c'est comme écouter un cours de création d'entreprise. Il est important que j'en sache autant que possible et ce quelle que soit ma deadline. Je ne saurai jamais tout sur eux - ce ne serait pas réaliste - mais si je ne peux acquérir une compréhension générale du produit ou du service, je ne peux faire mon travail correctement.

Quelle est la chose la plus importante pour s'orienter vers la bonne solution lors de la conception d'un logo ?

Tout est important. Un logo fort doit être adaptée à l'entreprise qu'il représente, assez distinct pour séparer l'entreprise de ses concurrents et assez simple pour être facile à retenir. En fin de compte, je dirais qu'il ne faut pas s'aligner sur vos concurrents. Des recherches approfondies sur la concurrence est nécessaire.

À votre avis, qu'est-ce qui fait de quelqu'un un bon créateur d'identité ?

La curiosité. C'est la même chose pour tout designer, quelle que soit la spécialité. Si vous êtes curieux de connaître le client, le produit, le service ou l'industrie en question, vous découvrirez exactement ce qu'il faut savoir pour accomplir votre travail.

Qu'est-ce qui vous inspire dans votre travail ?

Je ne pense pas que l'inspiration soit une nécessité. Pour moi, ce qui est plus le important, c'est la motivation et il y a un aspect qui me pousse à continuer : je veux être capable de subvenir à mes besoins et à ceux de ma famille. C'est pourquoi je dois continuer à m'améliorer, optimiser ma façon de travailler et apprendre de nouvelles compétences, de nouvelles approches. Aimer mon travail et avoir une passion pour le design sont de grands vecteurs de motivation.

Avez-vous remarqué des tendances en design qui vous ont vraiment intéressé en tant que designer et expert en marque ?

Les nouvelles identités présentent de plus en plus des designs très flexibles - de multiples déclinaisons, un élément d'identité qui permet à la marque d'être reconnue, même lorsque le logo n'est pas visible. Une des manières les plus efficaces pour atteindre cette omniprésence est d'élaborer une police de caractères spécifique à l'entreprise pour son usage exclusif. Miles Newlyn est un concepteur très habile pour ce genre de prestation.

Pensez-vous que les réseaux sociaux soient importants pour stimuler le rayonnement d'une entreprise ?

Oui. J'utilise Twitter et j'ai un profil Facebook pour chacun de mes trois blogs - - David Airey, Logo Design Love and Identity Designed. Je partage souvent les posts que je publie par le biais de Facebook et Twitter car j'ai constaté que beaucoup de gens utilisent ces sites pour se tenir au courant, plutôt que de s'abonner au blog via RSS ou email. Aussi, mes lecteurs commentent mon contenu sur les réseaux sociaux plutôt que d'utiliser les commentaire sous chaque posts, c'est donc une autre façon pour moi d'interagir avec mes lecteurs.

Quels conseils avez-vous pour ceux qui font des études de design ?

Faites-le parce que vous aimez ça. Vous allez passer la majorité de vos heures éveillées au travail et ce serait une honte si vous étiez coincé dans un travail que vous n'aimez pas.

David Airey est un designer freelance et blogueur - pour en savoir plus sur sur ses derniers projets et obtenir des conseils sur le travail en freelance, allez sur davidairey.com