Créer sa marque (avec un petit budget)
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- 06 févr. 2013
L'image de marque est un aspect non négligeable de toute entreprise. Elle fait comprendre aux gens ce que vous faites et de quelle manière vous travaillez. Elle englobe une sensation, une philosophie, un style que vos clients potentiels doivent ressentir et si possible, auxquels ils peuvent s'identifier.
C'est pourquoi il est nécessaire d'avoir une bonne stratégie et de concevoir une image avec laquelle vous êtes confortable. Que faire si vous n'avez pas le budget d'engager un expert en communication institutionnelle ? Suivez les conseils ci-dessous afin de vous débrouiller sans casser la tirelire.
Choisissez le bon designer
Cela peut sembler évident, mais il est très important de choisir un designer dont la personnalité correspond à ce que vous avez en tête. Faites un tour sur Internet, demandez l'opinion de vos amis et trouvez un designer pour qui il semble facile de produire le résultat que vous espérez. Plus leur style est proche du vôtre, plus il leur sera facile de produire votre image et moins d'heures vous aurez à payer.
Ecrivez un bon brief
Il est toujours utile d'écrire un bon brief. Ce document vous aide à poser vos idées sur le papier et facilite la compréhension de votre projet pour le designer. Apportez-y autant de détails que possible : ce que vous aimez mais aussi ce qui vous repousse, quel type d'image, les nuances de couleurs qui vous plaisent et surtout, indiquez votre budget. Si tout est prévu et organisé, vous faciliterez la tâche du designer et il s'accommodera à votre budget.
N'ayez pas peur de voir les choses en grand
Lorsque vous réfléchissez à votre marque, pensez à l'international et à l'expansion de votre entreprise. Evitez d'être trop spécifique dans la représentation du logo car il devra probablement changer à mesure que votre entreprise grandit. Pensez donc à quelque chose de générique plutôt que spécifique. Par exemple, si votre entreprise gère des cars de tourisme, il est préférable d'éviter d'y faire figurer un car; au cas où vous vous diversifiez dans d'autres activités.
Soyez attentif aux couleurs
Une manière efficace d'économiser de l'argent est d'être en mesure d'imprimer quoi que ce soit pour un coût minimum. Lorsque vous pensez à votre marque, choisissez un profil de couleur de type CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir) - ce sont des couleurs que l'on peut imprimer sur une imprimante domestique. Assurez-vous également que votre logo "fonctionne" en noir car il est très probable qu'il soit imprimé en noir et blanc. Si vous vous fiez à ces conseils, vous serez en mesure d'imprimer votre logo que vous soyez au bureau chez vous ou chez un imprimeur et si vous avez besoin d'un agrandissement ou d'imprimer en grandes quantités, vous n'aurez pas besoin de payer des couleurs supplémentaires. A vous de jouer !
Tim Easley est designer freelance et illustrateur. Il est souvent recruté pour aider des sociétés à construire leur image. Parmis ses clients on peut trouver Adidas Originals, New Balance, Nike et Universal.