Ce design s'inspire du célèbre théâtre new-yorkais Hurtig and Seamon, fondé par Jules Hurtig and Harry Seamon. Le programme du théâtre était composé de grandes lettres en caractères gras. Les lettres étaient interchangeables afin de pouvoir modifier le programme en fonction des différents titres de films et noms d'acteurs.
Jonathan Howells est un designer et illustrateur fort de plus de 20 ans d'expérience dans le métier. Il est Directeur de création du bureau de design multidisciplinaire Dinnick & Howells, qui compte des clients aussi prestigieux que Levi Strauss, GlaxoSmithKline et les chocolats Lindt. Jonathan se définit lui-même comme un geek du design. Il tient un blog consacré à la typographie et est obsédé par l'influence et les possibilités illimitées des lettres.