Red Bull : un exemple réussi de branding concurrentiel

Du slogan choc au design légendaire de la canette, découvrez comment l’identité de marque de Red Bull lui a donné des ailes.

MOO a rencontré l’équipe marque de Red Bull pour discuter de l’importance du branding et d’un design peaufiné dans les moindres détails, jusqu’aux Carnets de Notes personnalisés distribués aux nouveaux arrivants dans l’entreprise.

Le branding fait partie de l’ADN de Red Bull  

En 1987, le responsable marketing autrichien Dietrich Mateschitz choisit le 1er avril pour lancer sa boisson énergétique révolutionnaire. Cela ne l’empêche pas de prendre son branding très au sérieux.

Demandez à n’importe qui dans la rue ce que vous donne Red Bull, vous aurez du mal à trouver quelqu’un qui ne vous réponde pas : « des aiiiiles ! » Et la plupart des gens reconnaîtront la palette de couleurs caractéristique de la marque : bleu et argenté, avec un logo rouge et jaune.

« L’établissement d’une identité de marque forte est une part primordiale de notre activité, explique l’équipe Marque Red Bull à MOO. La société est reconnue pour avoir inventé la boisson énergétique. Nous avions créé un marché tout entier, et nous devions faire connaître nos produits. »

La marque souhaitait établir un lien dans l’esprit des clients entre le manque d’énergie et la façon dont Red Bull pouvait y répondre.  

« Red Bull, c’était à la fois une philosophie et un comportement, connecté à cette idée de “donner des ailes” aux clients. Le slogan a toujours existé. »

Aujourd’hui, Red Bull est commercialisé dans 171 pays, et 70 milliards de canettes se sont déjà envolées des rayons.

L’énergie en tête

La stratégie de Red Bull, toujours d’actualité, s’appuie sur une présence constante sur le web ainsi que sur la puissance du branding et du design. L’entreprise organise des événements sportifs tels que The Red Bull Cliff Diving World Series ou the Red Bull Air Race, et possède deux équipes de Formule 1.

Sa chaîne YouTube propose à ses 6,9 millions d’abonnés des milliers de vidéos bourrées d’adrénaline, notamment la chute libre de 39 km depuis l’espace de Felix Baumgartner, financée par Red Bull, qui cumule 43 millions de vues.

Et qu’il soit sur une voiture de F1, sur un ballon à l’hélium aux confins de l’espace, ou sur une canette en aluminium, le logo Red Bull et sa palette de couleurs, inchangés depuis 30 ans, sont instantanément identifiables.

Un design cohérent

Red Bull est conscient qu’il est important d’appliquer cette approche unique pour construire un branding puissant dans l’ensemble de l’entreprise. MOO a récemment collaboré avec l’équipe pour créer des Carnets de Notes personnalisés, à couverture rigide en tissu, assortis à l’esthétique de leur marque.

« Tous les nouveaux arrivants vivent pendant quatre jours une intégration à notre siège social, pendant laquelle ils apprennent à connaître la marque, explique l’équipe Marque de Red Bull. Nous avions besoin pour cette étape d’un Carnet de Notes qui reflétait parfaitement notre marque.

Auparavant, nous utilisions des carnets de notes basiques : nous étions à la recherche d’une solution à l’esthétique minimaliste, mais avec un aspect soigné, ce qui est exactement ce que MOO propose. »

Les Carnets de Notes sur mesure, aux couleurs de Red Bull, possèdent des encarts jaunes, une partie vierge jaune au milieu et un marque-page rouge.

Le logo Red Bull est gravé sur la couverture car :« Nous ne voulons pas que le logo soit au centre de l’attention ou trop visible », et, bien entendu, la promesse de la marque « Red Bull donne des ailes » est également présente, au dos du Carnet de Notes.

Collaboration et design

Les Carnets de Notes ont été créés de manière collaborative, où l’idée était de trouver un équilibre entre fonctionnalité, branding et style, tout en respectant l’esthétique des autres fournitures Red Bull comme les Cartes de Visite.

« Le processus créatif s’est avéré très concret. On nous a demandé de dessiner ce qui ressemblait pour nous au carnet de notes de marque idéal. Puis, en coopération avec les designers techniques de MOO, nous avons pris les décisions en matière de branding qui nous convenaient à tous. En jouant avec la personnalisation, nos idées initiales se sont converties en un résultat esthétique et minimaliste. »

Le Carnet de Notes s’intègre parfaitement à la grande famille des objets de la marque Red Bull. Et les collaborateurs de Red Bull le plébiscitent : « Tout le monde en veut un ! Je dois en garder quelques-uns cachés dans mon bureau. »

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