Tendances salon professionnels 2025

La saison des salons professionnels est ouverte et les marques mettent la barre toujours plus haut. Les entreprises les plus avant-gardistes créent des expériences exceptionnelles. Stands immersifs, extensions virtuelles de jeux ou de collaborations culturelles, les salons professionnels de 2025 deviennent des moments dynamiques à fort impact pour les marques.

Entre fusion du physique et du numérique, développement durable et collaboration pour plus d’impact, ces grandes tendances sont en train de redéfinir les salons professionnels. 

Découvrez comment les exploiter au service de votre marque.

#1 L’expérience avant tout

[Image credit: Delta Airlines]

L’ère des stands statiques est révolue. Les stands des grandes marques sont désormais de véritables expériences multisensorielles, grâce aux technologies interactives, à la narration immersive et à des designs audacieux pour attirer l’attention des visiteurs. Adoptez les dernières tendances technologiques en matière de salons professionnels, comme les démos de RV ou les écrans tactiles, des moyens simples et attrayants pour présenter vos produits.

Au CES 2025, Delta Airlines a célébré ses 100 ans avec une présentation immersive qui mettait en valeur son histoire, ses innovations et sa vision de l’avenir. L’expérience comprenait des expositions interactives, une simulation de formation de pilote virtuel et un écran LED enveloppant de 16 000 pixels qui a plongé le public dans un voyage en avion des plus immersifs.

Comment intégrer ces élément dans votre stratégie pour les salons :

• Utilisez des éléments interactifs : Les démos de RV et les écrans tactiles permettent de présenter facilement vos produits.
  
• Créez un cadre immersif : Jouez avec l’éclairage, le son et les visuels.
  
• Offrez des souvenirs de votre histoire : Par exemple des cartes postales ou autocollants personnalisés.

#2 À la croisée du physique et du numérique

[Image credit: Christie’s]

Les meilleurs stands sur les salons ne se contentent pas du monde réel, ils se prolongent dans les espaces numériques. Les marques utilisent des hologrammes, la RA et des contenus diffusés en direct pour rendre leur présence plus interactive et en augmenter la portée.

Lors du 2024 Art & Tech Summit, la maison de vente aux enchères Christie’s est sortie des sentiers battus à l’aide de l’art holographique. Les visiteurs ont pu interagir avec des versions numériques de pièces physiques, alliant la conservation classique aux technologies de pointe. L’expérience a également été diffusée en direct, rendant le contenu accessible bien au-delà de l’événement. 

En pleine évolution des tendances en matière de stands d’exposition pour 2025, les expériences hybrides de ce type seront essentielles pour créer des expériences de marque plus immersives et plus faciles à partager.

Comment intégrer ces élément dans votre stratégie pour les salons :

• Créez des impressions interactives : Ajoutez des codes QR sur vos cartes de visite et autres supports marketing pour donner accès aux visiteurs à votre contenu numérique.
  
• Faites vivre vos produits : Utilisez la RA ou des démos virtuelles pour présenter leurs fonctionnalités de manière attractive.
  
• Favorisez les partages en temps réel : Créez un hashtag pour votre marque et prévoyez de quoi inciter les personnes à publier au sujet de votre stand.

#3 Une concurrence ardue pour les interactions 

[Image credit: Groove Jones]

Les salons professionnels sont très fréquentés, c’est pourquoi les marques se tournent vers des expériences interactives pour attirer les visiteurs et maintenir leur attention.

Lors de Dreamforce, Salesforce et Ford ont donné à l’interaction une nouvelle dimension en organisant un jeu interactif multijoueur mettant en scène la Ford Mach-E. Les participants se sont affrontés dans le cadre de défis narratifs et de missions de résolution de problèmes, transformant ainsi les informations sur les produits en une expérience immersive dynamique.

La gamification devrait jouer un rôle de plus en plus important dans les salons professionnels, en permettant aux marques de transformer les visiteurs passifs en participants actifs.

• Créez des jeux interactifs pour la marque : Attirez, faites participer, et faites en sorte que votre message soit marquant.
  
• Introduisez des tableaux de classements et des récompenses : Les gens aiment les compétitions amicales.
  
• Utilisez les plateformes numériques : Créez des concours virtuels et obtenez une participation au-delà de votre stand.

#4 Le développement durable au premier plan

Les visiteurs des salons professionnels sont plus conscients que jamais des problèmes liés aux déchets, et les marques réagissent en repensant les matériaux utilisés sur les stands, en réduisant l’excès de déchets et en privilégiant sur les salons des cadeaux durables, qui seront réellement utilisés.

Les exposants d’IMEX America ont été encouragés à repenser leur approche. L’événement a introduit un guide du salon durable, encourageant la conception de stands réutilisables et des installations plus efficaces sur le plan énergétique. Les exposants qui ont adopté ces pratiques se sont vu décerner des badges verts, récompensant des efforts tels que des livraisons à faible émission de carbone et la réduction des déchets. 

Alors que les tendances des salons professionnels pour 2025 continuent d’évoluer, on s’attend à ce que les marques concilient des stands audacieux avec un design respectueux de l’environnement.

Comment adopter ces tendances pour votre stand lors des salons

• Dites adieu aux supports à usage unique : Utilisez des stands modulaires fabriqués à partir de matériaux recyclés ou réutilisables pour réduire vos déchets.
  
• Optez pour des impressions plus durables : Choisissez un papier recyclé ou le tout numérique avec des codes QR pour donner accès à vos ressources clés.
  
• Offrez des cadeaux haut de gamme : Remplacez le merchandising à usage unique par des articles haut de gamme, pratiques et réutilisables tels que des accessoires boisson ou des carnets que les participants utiliseront.

#5 L’impact l’emporte sur la visibilité

En 2025, les marques joignent leurs forces pour créer des expériences de plus en plus impressionnantes sur les salons professionnels. Les collaborations offrent plus de valeur, permettent des expériences plus riches et la création de liens plus forts avec les marques. 

Lors du célèbre salon de la mode masculine Pitti Uomo 2025 à Florence, Guess Jeans s’est associé à Gene Gallagher pour organiser une rave techno de 5 000 personnes. Une initiative dynamique à la croisée de la mode, de la musique et de la culture. Cette collaboration montre comment des marques avant-gardistes peuvent faire d’une présentation de produits un événement culturel.

Les collaborations dans le cadre de salons professionnels peuvent créer des synergies, une pertinence culturelle et des expériences qui perdurent longtemps après la fin de l’événement.

Comment intégrer ces élément dans votre stratégie pour les salons :

• Collaborez sur un espace partagé : Travaillez en partenariat avec une autre marque pour créer un stand commun ou une initiative qui raconte une histoire plus impactante et attire une plus grande audience.
  
• Organisez un événement exclusif : Renforcez en coorganisant une expérience en direct, qu’il s’agisse d’une table ronde, d’une démonstration de produit ou d’un événement après les heures de bureau qui établit un lien entre vos marques.
  
• Une promotion croisée pour plus d’impact : Tirez parti de vos audiences respectives en organisant des remises de cadeaux en co-branding, en menant des campagnes communes sur les réseaux sociaux ou en offrant des avantages exclusifs sur les salons professionnels de manière à renforcer votre partenariat.

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