Comment créer un cadeau de presse pour un lancement de produit

Si vous avez quelque chose à annoncer, comme la sortie d’un nouvel album, par exemple, plutôt que de vous limiter au dossier de presse ou kit média, opter pour le cadeau de presse est une excellente stratégie de lancement de produit. Pourquoi l’exemple de la sortie d’album ? Il se trouve que nous avons récemment participé au lancement du dernier album de Kesha, Gag Order.

Lors de sa sortie, l’équipe de relations publics de Kesha, RCA Records, a préparé un cadeau de presse original à envoyer aux médias. En plus d’un exemplaire physique de l’album, leur était adressé un ensemble de cadeaux et d’accessoires personnalisés pour attiser leur curiosité.

Les buzz médiatiques ne naissent pas qu’en ligne. En offrant des produits personnalisés tangibles, vous mettez votre marque entre les mains de vos clients, elle se fait une place chez eux. Votre campagne de lancement de produit a ainsi davantage d’impact et une durée de vie considérablement plus longue qu’à la télévision ou sur les réseaux sociaux.

À l’occasion de cette collaboration récente nous avons conçu un guide plein d’astuces pour créer un cadeau de presse qui met en valeur votre marque.

Déterminez votre audience cible

Avant de vous embarquer dans votre projet de cadeau de presse, il est essentiel de commencer par déterminer l’audience que vous souhaitez cibler. Journalistes, blogueurs et blogueuses, influenceurs et influenceuses, secteur professionnel spécifique, être au point sur le type de public visé vous permet de créer un cadeau de presse en fonction de ses besoins.

« Le cadeau de presse de Kesha a été envoyé aux principaux médias, partenaires, influenceurs et influenceuses, afin de leur faire vivre une expérience unique et de susciter une vague d’engouement autour de la sortie de son album », explique Rebeka Fluet, Responsable des partenariats chez MOO.

Tout cadeau de presse constitue la vitrine de votre marque, afin d’informer une audience donnée sur votre identité, vos produits ou votre mission. Le message doit être clair et personnalisé : ne perdez pas votre temps à expédier un cadeau de presse à un public qui ne sera pas mordu !

Le choix du contenu de votre cadeau de presse

Une fois votre audience définie, vous aurez une meilleure idée de la manière dont vous souhaitez vous adresser à elle. Vous pouvez pour cela faire imprimer un communiqué de presse classique sur un papier à en-tête, ou expédier une boîte pleine de goodies à l’effigie de votre marque.

Quel que soit votre choix, il est important d’y inclure les informations essentielles concernant votre produit ou la nouvelle à annoncer, sous une ou plusieurs formes :

• Une présentation de la marque (par exemple imprimée sur un flyer)
• Un communiqué de presse (présenté dans un dossier personnalisé)
• Des témoignages clients ou études de cas
• La présentation des membres de l’équipe avec leur portrait
• Les prix gagnés, certifications, ou preuves de reconnaissance au sein du secteur
• Les coordonnées de l’entreprise (imprimées sur une carte de visite)
• Des cadeaux personnalisés (comme une gourde et un carnet)

Notre carnet de notes rigide personnalisé a été utilisé dans le cadeau de presse de Kesha, en reprenant les éléments visuels de son nouvel album. Kesha a toujours aimé tenir un journal, d’où l’idée (plutôt géniale !) du carnet.

“Les carnets personnalisés par MOO étaient parfaits pour le cadeau de presse de Kesha. Leur qualité nous a surpris et la possibilité de personnaliser l’extérieur et l’intérieur du carnet nous a permis de mettre en valeur le nouveau design de l’album.”

Jen Tanner, Directrice adjointe, Responsable partenariats internationaux chez RCA Records.

Conception de votre cadeau de presse

Vous savez maintenant à qui l’envoyer et ce que vous souhaitez y inlcure. Place à la créativité !

La bonne nouvelle, c’est qu’il n’y a aucune règle en matière de cadeau de presse. L’essentiel est qu’il soit esthétique et original, sans perdre de vue votre identité de marque ni votre message. N’oubliez pas de respecter votre charte graphique : polices, couleurs, format, etc. Découvrez nos conseils pour veiller à la cohérence de votre identité de marque.

Le titre de l’album de Kesha est repris sur tous les articles de son cadeau de presse, dans une palette de couleurs harmonisée. Cela permet de garder une certaine unité visuelle malgré le nombre d’éléments présents dans la boîte. Évidente, la marque reste à l’esprit.

« Même lorsque la promotion est faite principalement en ligne, il faut absolument avoir un produit physique. Les cadeaux de presse renforcent la marque et participent au buzz autour des lancements de produits ».

Rebeka Fluet, Responsable des partenariats chez MOO.

S’il vous fallait une raison supplémentaire d’investir dans votre cadeau de presse : tout le monde aime ouvrir un cadeau. Saviez-vous que les vidéos Youtube de personnes ouvrant des colis ou des cadeaux ont fait plus de 1,1 milliard de vues ? Quant à Tiktok, le hashtag #unboxing a enregistré plus de 54,3 milliards de vues, et son équivalent français #AchatsCompulsifs a lui aussi battu des records !

Il s’agit également d’un excellent moyen d’encourager les utilisateurs à créer des contenus que vous pouvez ensuite exploiter dans vos campagnes de marketing.

Une expérience qui dure

Les cadeaux de presse physiques sont l’occasion de faire vivre à vos destinataires une expérience marquante, qui leur laisse des souvenirs. Cela va sans dire, opter pour la qualité est le meilleur moyen de garantir une campagne de lancement à l’épreuve du temps.

« Un carnet, un agenda ou une gourde, c’est le cadeau de presse idéal, tout le monde en a besoin ! Ces cadeaux utiles trouvent leur place dans la vie des gens », ajoute Rebeka.

Le cadeau de presse de Kesha en est un bon exemple. Conçus avec soin, la bougie, le T-shirt, l’enceinte, le carnet, etc., tout y reprend et met en valeur son identité de marque, jusque dans les moindres détails. De par son utilité, chaque article restera dans les mémoires bien après le jour de la livraison. Découvrez la réaction de cette fan de Kesha lorsqu’elle ouvre son cadeau.

Vous devriez maintenant pouvoir vous lancer dans la création de votre propre cadeau de presse ! Comme Kesha, confiez-nous le soin de personnaliser vos produits de marque (pour des impressions qui durent !).

Vous ne savez pas par où commencer ? Remplissez le formulaire ci-dessous, notre équipe vous contactera bientôt.