Branding original : petits détails, grands résultats

Les campagnes tape-à-l’œil attirent l’attention, mais ce sont souvent les petits moments plus intimes dont les clients se souviennent. Des points de contact astucieux avec la marque peuvent transformer un moment banal en un moment extraordinaire.

Pour les entreprises dont le budget est plus modeste, la créativité est un superpouvoir. Qu’il s’agisse d’emballages sur mesure ou d’encarts bien pensés, ces expériences de branding inattendues ravissent les clients et racontent une histoire profonde de la marque.

Voyons comment les marques utilisent un branding original pour se démarquer.

Glossier : un branding qui colle

Glossier sait comment faire du quotidien une expérience inoubliable. En plus d’être protectrice, leur fameuse pochette rose à bulles est réutilisable et digne d’Instagram. 

Mais les vraies stars sont leurs jolies planches d’autocollants. Lumineux, colorés et débordant de la personnalité de Glossier, ces autocollants permettent aux clients de porter la marque au-delà de la trousse de toilette. Ce packaging o Nbien pensé maintient la présence de la marque bien au-delà du déballage.

Casper : storytelling dans le métro

Plutôt que des affiches publicitaires classiques qui vantent les mérites d’un produit, Casper rend les trajets quotidiens plus agréables grâce à des designs ludiques et illustrés. À mi-chemin entre « Où est Charlie » et aux histoires qu’on lit avant de dormir : des illustrations de plusieurs mètres de long remplies de personnages excentriques et de titres malins tels que « Le matelas parfait pour les dames à chats ». 

En plus de présenter leur gamme de produits, ces affiches publicitaires mettent en avant la personnalité amusante et avenante de Casper et transforment les trajets quotidiens en expériences de marque captivantes.

Who Gives a Crap : un packaging et une mission

Toutes les occasions sont bonnes pour le branding. Who Gives a Crap l’a bien compris. Au lieu de se concentrer uniquement sur l’utilisateur final, l’entreprise s’adresse également au livreur. L’emballage comporte des messages enjoués tels que « Hé, livreur ! Merci d’avoir transporté 48 rouleaux de papier hygiénique pour nous. Vous êtes le meilleur ! ».

Cette touche de légèreté reflète les valeurs d’humour et d’attention de la marque, et crée une connexion avec une personne souvent négligée au passage. En pensant au-delà des évidences, Who Gives a Crap fait de sa chaîne d’approvisionnement un prolongement de sa marque.

IKEA : les outils de la relation client

IKEA a le don de glisser sa marque dans les coins et recoins les plus inattendus de ses vastes magasins. Les distributeurs de crayons et de papier d’IKEA invitent les clients à noter les numéros de catalogue, à esquisser l’agencement des pièces ou à prendre des notes tout en naviguant dans leur labyrinthe de mobilier.

Le design minimaliste des crayons estampillés IKEA et des blocs-notes renforce l’esprit pratique et accessible de la marque. Ces articles du quotidien témoignent de l’engagement d’IKEA à rendre l’expérience d’achat plus fluide.

Calm : des cartes qui prennent soin de vous

Calm, l’application de méditation et de sommeil, donne une toute nouvelle dimension aux cartes postales, en les utilisant pour créer des moments inattendus de pleine conscience. Chaque carte postale contient un code unique pour une année gratuite de Calm Premium. C’est une façon créative de fusionner le physique et le numérique, en utilisant un support papier pour attirer les gens et leur faire découvrir l’expérience Calm.

Les cartes postales invitent les destinataires à faire une pause et à réfléchir, tandis que l’application poursuit leur voyage vers la santé et le bonheur. Ensemble, elles transforment un simple article promotionnel en une expérience de marque bien pensée et percutante

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