Une belle opportunité dans un secteur « ennuyeux » : conversation avec Jessie Inchauspé

Vous avez probablement vu passer ses publications sur Instagram, dans lesquelles elle vous conseille de manger les aliments dans un ordre précis et d’utiliser le vinaigre de cidre comme précieux allié contre les envies de sucre.

Jessie Inchauspé (la Glucose Goddess), est biochimiste et autrice reconnue sur la liste des best-sellers du New York Times. Elle s’est donné pour mission de traduire les sciences de pointe en conseils plus digestes (au sens figuré et au sens propre) pour aider les gens à améliorer leur santé physique et mentale.

De Good Morning America à Vogue, Jessie a connu quelques années bien remplies sous les feux de la rampe, mais reste fidèle à la mission de sa marque. À l’occasion du lancement de son nouveau produit « Anti-Spike », nous avons discuté avec elle de son entrée sur le marché des compléments alimentaires, de l’équilibre entre sa vie professionnelle et sa vie privée, et du pouvoir de la création d’un produit en réponse à une demande de la communauté.

Un secteur mis au défi

La marque Glucose Goddess bouscule les normes en matière de nutrition. Avec une formation en technologies et en biochimie (et une grande passion pour le design), Jessie a réuni dans sa marque unique tous ses domaines d’expertise.

« Glucose Goddess fait les choses différemment. J’aborde le sujet très ennuyeux de la nutrition et des habitudes saines sous un autre angle. Je voulais en faire un sujet amusant, attrayant et intéressant.

Forte de mon expérience dans le domaine des technologies, et plus particulièrement de mon passage dans la Silicon Valley, j’ai abordé la question du point de vue de l’expérience utilisateur. Contrairement à l’approche clinique et froide qui prévaut habituellement, mon objectif est de rendre la nutrition et la science accessibles et agréables. »

« Je voulais faire de la nutrition un sujet d’intérêt amusant, attrayant et intéressant »

Une marque engagée

Dans une société qui s’attache de plus en plus à adopter des modes de vie sains, le marché de la santé intestinale est en plein essor. Les consommateurs s’informent davantage sur leur santé et pratiquent l’« autotraitement » à l’aide de compléments alimentaires et de technologies de la santé.

Jessie dénonce les pratiques commerciales trompeuses des entreprises agroalimentaires et la surmédicalisation des questions de santé. Elle plaide activement (et à titre personnel) pour que chaque personne ait le contrôle sur sa propre santé.

« Glucose Goddess s’oppose au marketing prédateur des entreprises du secteur agroalimentaire qui vous disent que tel ou tel produit est bon pour la santé alors que ce n’est pas le cas. Il faudrait reprendre les bases pour enseigner aux gens comment résoudre leurs problèmes, mais l’industrie pharmaceutique, qui a tellement à y perdre, constitue un géant difficile à affronter.

Je défends la liberté. Je veux aider les gens à être libres. C’est l’une de mes valeurs fondamentales. Conservez autant que possible votre indépendance et votre liberté. »

« Glucose Goddess s’oppose au marketing prédateur des entreprises du secteur agroalimentaire qui vous disent que tel ou tel produit est bon pour la santé alors que ce n’est pas le cas. »

Jessie vs Glucose Goddess

Incarner une marque peut être un vrai défi. Cela exige non seulement la capacité créative de définir qui vous êtes aux yeux du public, mais aussi la force de résister aux critiques. Alors, où commence Glucose Goddess et où finit Jessie Inchauspé ?

« Nous sommes deux personnes différentes. Parfois, je vais à une réunion ou à un événement et j’espère que personne ne me parlera de glucose, parce que je ne suis tout simplement pas dans ce mode. Je dois l’activer. Certains mois, je maîtrise la marque, j’ai l’impression qu’elle m’appartient vraiment. D’autres fois, je suis perdue. Mais la marque reste solide et bien établie, avec sa propre dynamique et sa propre force.

À la maison, je suis différente. C’est mon travail. Avant, il me définissait, mais aujourd’hui, c’est plutôt un rôle dont je peux m’éloigner, même si cette frontière est moins nette en ligne. Je me félicite de ne pas avoir choisi mon vrai nom comme marque. »

Créé en réponse à une demande de la communauté

À l’origine, Jessie n’avait pas l’intention de créer un supplément. Le lancement de son produit Anti-Spike est le résultat direct de la demande des consommateurs. C’est là selon elle le secret d’un lancement de produit réussi.

« C’est la première leçon à retenir. Il faut créer des produits pour les utilisateurs. Je me suis contentée de répondre à la demande de ma communauté. Si vous réfléchissez à une idée dans votre coin, elle est vouée à l’échec. On ne peut pas avoir une solution et chercher le problème qu’elle pourrait bien résoudre. Il faut écouter les gens et résoudre les problèmes dont ils vous parlent. Sinon, vous perdez votre temps. »

« Il faut écouter les gens et résoudre les problèmes dont ils vous parlent. Sinon, vous perdez votre temps. »

De banal à plein de vie avec MOO

Nous avons collaboré avec Jessie pour créer une carte postale Luxe qui sera envoyée avec toutes les précommandes d’Anti-Spike. Le design est conçu par Jessie elle-même, et son implication dans chaque détail de son entreprise est manifeste. 

« Je ne veux pas perdre de vue les détails. C’est ma joie. Je veux consulter mes e-mails. Je veux faire le remplissage du texte sur la carte postale. C’est ce que je préfère.

C’était pareil pour le lancement de mes livres, j’étais un cauchemar. Je me frustre beaucoup concernant la couverture. Les éditeurs ont une vision différente. Ils veulent du commercial, du facile à comprendre. Et moi, je veux quelque chose d’élégant et avant-gardiste. C’est un vrai casse-tête. Mais je pense que c’est ce qui renforce la marque et le contenu. L’entreprise est née d’un amour pour le design. »

C’est avec grand plaisir que nous avons participé à l’aventure de Jessie et nous avons hâte de découvrir ses prochains projets.

Vous avez une mission et vous souhaitez la concrétiser ? MOO peut vous aider. En savoir plus sur la Glucose Goddess.

Le travail de Jessie est basé sur la découverte surprenante du rôle essentiel de la glycémie dans tous les aspects de notre vie, et sur les astuces étonnantes qui permettent de l’optimiser. Elle a lancé le très populaire compte Instagram @GlucoseGoddess, à travers lequel elle sensibilise plus de deux millions de personnes à des habitudes alimentaires révolutionnaires. Elle est titulaire d’une licence en mathématiques du King’s College de Londres et d’une maîtrise en biochimie de l’université de Georgetown.