Branding & psychologie: ce que votre branding dit de votre entreprise

Le « branding » ou identité de marque et la psychologie vont de pair. Vos choix de style, de ton, de perception, sont les lignes directrices de votre personnalité.

Couleurs de marque

Les couleurs viennent souvent en premier à l’esprit lorsque l’on évoque l’identité de marque. Certaines associations entre les couleurs et les humeurs sont établies. Les couleurs ont néanmoins un sens différent pour chaque personne en fonction de son vécu, il ne s’agit pas de règles mais de tendances.

• Rouge : audacieux, captivant et dynamique
• Violet : créatif et calme
• Vert : paisible et naturel
• Jaune : optimiste et positif
• Orange : fun et confiant
• Bleu : fiable et solide

Par ailleurs, vos couleurs ont des connotations différentes selon votre secteur d’activité. Le bleu est un choix commun pour les banques, mais pourrait être original pour une librairie. Quelles sont les couleurs courantes dans votre secteur ? Vous choisirez peut-être de suivre la norme ou de vous démarquer, et vos couleurs participeront à vous présenter en tant qu’entreprise.

« Nous voulions que tout ce que notre clientèle touche, sent, et voit nous représente. Que tout soit si « Mustard ». Pour nous c’est la recette secrète (haha) d’une expérience mémorable, d’une identité de marque solide. »

Mustard

Polices de marque

Nous avons une véritable passion pour les polices d’écriture et pourrions parler pendant des heures de comment les utiliser pour renforcer votre identité de marque. L’une des raisons étant l’histoire et la culture qui se cachent derrière ces polices et qui influencent la manière dont votre marque sera perçue. Voici quelques questions à se poser :

Serif ou sans serif ?

Classiques et élégantes, les polices véhiculent un sentiment de tradition et une certaine autorité. Plus modernes, les polices sans sérif sont minimalistes et « cool ». Comparez par exemple Times New Roman et Helvetica. Penchez-vous sur la question si vous envisagez de créer des cartes de visite.

« En jouant avec un mélange de polices modernes avec et sans sérif sur un fond marron chaleureux, nos cartes représentent parfaitement la mission de notre salon. »

Myon Dwong – Brows First

Une ou plusieurs polices ?

L’utilisation de plusieurs polices sur un même support dynamise l’effet visuel et peut donner l’impression qu’il est un peu chargé, à l’image d’une marque pleine d’idées et toujours en mouvement : l’idéal sur un flyer ou une carte postale. S’en tenir à une seule police transmet la sérénité, le sérieux et la détermination, une approche à votre image, efficace et sans chichi. Cela peut être une bonne option pour un carnet personnalisé.

Style manuscrit et polices décoratives ?

En optant pour des polices de style manuscrit ou décoratives, vous pouvez créer une esthétique vintage ou classique et indémodable. Le style manuscrit peut également donner un ton plus personnel et informel. Saviez-vous que vous pouvez utiliser n’importe quelle police pour personnaliser nos gourdes ?

Styles d’illustrations pour votre marque

L’illustration est l’un des domaines les plus chers en design, et chaque artiste a un style unique. On observe toutefois quelques tendances, et il existe deux principaux styles d’illustrations numériques chez les marques :

• Les illustrations de marque vectorielles numériques curvilignes et stylisées sont modernes, ludiques et épurées. Elles sont souvent associées à la technologie et à l’innovation, et sont très prisées par les start-ups. Les couleurs unies et les lignes épurées sont typiques de ce style, souvent utilisé dans le design d’infographies. Les illustrations vectorielles peuvent aisément être modifiées à l’aide d’Adobe Illustrator CC, pour l’impression, le web et les designs compatibles avec les téléphones mobiles.
• Les illustrations numériques dessinées à la main sont plus portées sur le trait, les hachures et évoquent l’artisanat et la créativité.

Votre marque peut évidemment avoir recours à toute forme d’art, mais le choix de formats classiques plutôt que numériques confère à votre marque une identité plus traditionnelle et artisanale.

Ton de marque

Le ton de votre marque ne se limite pas à ce que vous choisissez de dire. La manière dont vous l’exprimez est tout aussi importante.

• Votre marque utilise le tutoiement plutôt que le vouvoiement ? Parlez-vous de votre marque à la première plutôt qu’à la troisième personne ? (« Nous avons fondé… » vs « L’entreprise Acme a été fondée… ») Si tel est le cas, votre ton de marque est informel, ce ton amical vous donne une image plus proche de vos clients fidèles et plus accueillante pour vos nouveaux clients.
• Une approche répandue consiste à utiliser un ton lyrique et plein d’esprit, parfois délicat à doser : ce qui peut sembler jovial à certaines personnes peut être vu comme désinvolte par d’autres. Si vous le réalisez avec brio, vous vous présenterez comme une marque intelligente, ouverte d’esprit et compétente.
• D’autres font dans le minimalisme. Des communications brèves, avec peu de mots descriptifs et qui mettent en valeur les images ou les informations témoignent de la confiance de votre marque et de votre souci de la qualité : les produits et services parlent d’eux-mêmes.

Prenez des notes : quelle que soit votre approche, si votre ton de marque est créé par une seule personne, vous risquez de le perdre avec elle. Rédigez quelques règles pour vous assurer de sa pérennité ! Pour en savoir davantage sur comment représenter l’esprit de votre marque, lisez notre guide sur comment développer votre culture d’entreprise, ainsi que notre manuel d’initiation à la définition des valeurs de marque. Nous vous avons même préparé quelques conseils sur comment rédiger un guide sur votre ton de marque.

L’ingrédient secret : la cohérence

Une marque, c’est comme en sport : chaque membre de l’équipe compte, et tout le monde doit participer. Afin de vous assurer des performances de votre “équipe” d’éléments de marque, veillez à leur présence constante, aux bons moments et aux bons endroits.

Vous aurez beau avoir un superbe design et un ton juste comme il faut, ils n’auront pas les effets escomptés sans une communication organisée et planifiée. De même, si votre site Internet n’est pas à la hauteur de vos magnifiques produits de marque personnalisés et ne leur ressemble pas, il ne met pas en valeur votre personnalité.

« Les armoiries de la famille McBride représentées sur tous nos supports sont très fines et délicates. Les impressions détaillées de MOO ont permis une reproduction fidèle qui reflète la qualité de notre marque sur tous nos produits et supports de marketing.

McBride Sisters

Maintenant que vous êtes incollables sur la psychologie branding, lancez-vous pour créer de beaux designs sur vos cartes de visite et vos flyers et faites parler de vous ! Pour aller plus loin, nous proposons MOO Business Services : des abonnements designs et impressions pour tous types et toutes tailles d’entreprises.

Vous aurez accès à une gamme exclusive de produits de marque imprimés que vous ne trouverez nulle part ailleurs, comme des cartes de visite avec des détails spéciaux, ou des impressions aux dimensions particulières. Vous allez adorer notre équipe de conseils design, nos tarifs entreprises, et tout le reste.

Votre entreprise pourrait bien en avoir besoin ? Laissez-nous vos coordonnées ci-dessous afin que nous puissions vous contacter.