Crear un gran logo

Tener una identidad de marca fuerte es esencial para cualquier empresa, y un logo llamativo e inolvidable forma parte de integral de esa marca. Hemos hablado con Rob de Logoworks para que nos explique el poder de un logo efectivo.

Hola Rob, bienvenido a MOO. ¿Por qué crees que toda empresa necesita un logo?

Para una nueva empresa es fundamental establecer una identidad inconfundible a través de un buen servicio y de un buen producto. Una nueva empresa necesita destacar entre sus competidores y todos aquellos que desarrollen una actividad similar. Una vez lo has conseguido, tienes que contribuir a que tus clientes te recuerden.

Un buen logo funciona como un recordatorio visual de la experiencia que tu cliente ha tenido al tratar contigo en el pasado. Un símbolo único o una tipografía concreta pueden ayudar a que el cliente identifique fácilmente a tu empresa como aquella en la que tuvo una buena experiencia.

¿Qué valor aporta un logo a una empresa?

Es una pregunta difícil de contestar, por lo menos cuantitativamente. ¿Qué valor tiene para ti que tus clientes te recuerden y sigan acudiendo a tu establecimiento? ¿Qué valor tiene para una empresa parecer profesional? ¿Cuál es el valor de una identidad que empleados, clientes y socios puedan reconocer fácilmente, o incluso querer ?

Estos detalles pueden suponer millones para un empresario, por eso no es de extrañar que las grandes empresas destinen elevados presupuestos a crear la identidad de su logo. Además, casi todas las grandes empresas comenzaron siendo pequeñas, así que parece razonable empezar a preocuparte por tu logo cuanto antes, incluso aunque no tengas un gran presupuesto a tu disposición.

¿Puede un empresario apreciar una diferencia inmediata en cuanto al modo en el que otros perciben su marca con un logo?

La respuesta corta es sí.

Un logo da una imagen más profesional a una empresa, en ocasiones mayor de lo que en realidad podría ser. Una empresa que utiliza su logo con eficacia podría hacer negocios con socios más grandes o con más clientes que una empresa con un logo pobre o sin ningún logo.

Hay muchos factores que contribuyen al desarrollo de una gran marca, y aunque un logo es solo una de ellas, sin duda es una ayuda la hora de crear una marca reconocible y fuerte para tu empresa.

¿Cuáles son los logos de más éxito en el mundo y por qué son tan inconfundibles?

Hay tres factores clave: sencillez, consistencia, y el uso de tan solo dos colores.

Cualquier gran compañía que se te pueda venir a la cabeza probablemente tendrá un logo. No te tiene que gustar la compañía o sus productos, lo que importa es que la reconoces al instante. Eso sucede con marcas como Coca-Cola, McDonald’s, Virgin, Nike o Nestlé.

No contienen más de dos colores y quedan estupendamente en blanco y negro. Además, se utilizan de manera consistente en cualquier lugar en el que puedan ser vistos. Lo más curioso es que algunos de estos logos no han cambiado en décadas.

Nunca verás el logo de Coca-Cola en azul. Nunca verás el logo de Nike en un anuncio que promueva la pereza. Nunca verás el logo de McDonald’s en un restaurante de alta cocina. ¿Por qué? Porque a base de utilizar sus marcas de forma consistente a lo largo del tiempo, estas compañías han hecho de sus logos algo inconfundible y directamente asociado con los productos que representan.

¿Cómo se diseña un gran logo?

- Elige un diseño que quede bien en blanco y negro y en el que solo se utilicen dos colores (hay excepciones, pero son pocas y no se dan a menudo).

- Hazlo sencillo. Cuanto más complejo sea el diseño, más tiempo se tarda en identificarlo y recordarlo.

- Mantén la consistencia en todas las formas de marketing y publicidad. El logo siempre tiene que ser igual.

¿Por qué motivos puede fracasar un logo?

Solo tienes que hacer lo contrario de las tres cosas que te hemos explicado hace un momento y tu logo será malísimo. Los logos que intentan acaparar demasiado significado o están repletos de iconos complejos, demasiados colores, o un nombre de empresa largo con sus términos legales, no suelen funcionar demasiado bien. Lo mismo se aplica a un logo que no se usa con consistencia: azul y verde en las furgonetas, rojo y negro en tu página web, morado y amarillo en tus Tarjetas de Visita… Así solo consigues confundir a tus clientes.

¿Tenéis algún consejo para un cliente que no sabe lo que quiere?

Puedes prepararte para el proceso de diseño de un logo en tres etapas:

1. Piensa en tu empresa. Pregúntate a tí mismo:

- ¿Cuál es tu objetivo?

- ¿Qué mensaje quieres compartir con tus clientes?

- ¿Qué quieres que digan tus clientes acerca de ti?

- ¿Qué imágenes se te vienen a la cabeza cuando piensas en esto?

- ¿Qué logos te gustan?

- ¿Qué tipo de imágenes atraerían a tus clientes? (No tienen por qué ser las mismas que te atraerían a ti). p>

2. Piensa en tus competidores. Pregúntate a ti mismo:

- ¿Qué mensaje utilizan ellos?

- ¿En qué se diferencia tu mensaje de los demás?

- ¿Qué colores utilizan?

- ¿Qué puedes hacer o decir para destacar sobre ellos?

3. Piensa en las situaciones en las que utilizarás tu logo. Pregúntate a ti mismo:

- ¿En tu empresa hay uniformes, tarjetas de visita o vendes al por menor?

- ¿Vas a hacer negocios online?

Cuando hayas llegado a algunas conclusiones ya estarás preparado para empezar el proceso de diseño del logo.

¿Hay algo que no funcione a la hora de crear logos o se puede trabajar con cualquier cosa?

Por supuesto que hay cosas que no funcionan para crear un buen logo, pero todo depende la situación. Nunca utilizarías algo subido de tono o un icono demasiado sugerente para un centro de día o para una guardería, pero esa misma imagen podría ser totalmente adecuada para un club de caballeros o para una revista masculina. Por el mismo motivo, nunca utilizarías una cera o la letra de un niño para un agente de bolsa, pero esas imágenes serían apropiadas para un programa extraescolar. Lo más importante es entender qué es lo más apropiado para tus clientes y cómo van a responder a las imágenes que muestres en tu logo.