Descubre el poder del correo directo con postales

Cada persona está expuesta a ver un promedio de entre 4.000 y 10.000 anuncios al día.

Con un sinfín de marcas compitiendo por llamar la atención, ¿cómo puede tu marca destacar, causar impacto e inspirar confianza tanto en clientes potenciales como ya existentes?

Para sorpresa de todos, la respuesta podría ser una herramienta tan clásica como el correo directo.

La mayoría de empresas se concentran en canales digitales ya muy saturados de contenido. Sin embargo, usar correo directo para destacar resulta estimulante. Es un ejemplar de marketing físico (una Postal, o un Flyer) que el destinatario puede sostener en sus manos. Ya sea para reparto a domicilio, en tienda, en ferias comerciales o como suplemento en tus envíos, el correo directo consigue conectar con la gente offline y en maneras que empresas rivales tal vez ni siquiera están considerando ahora mismo.

Y funciona. A diferencia del marketing por email, con un porcentaje de apertura del 20 al 30 %, el correo directo llama la atención y se abre en el 90 % de los casos.

Hablamos con Matt Flight, director de CRM de MOO, sobre cómo funciona el correo directo y por qué es una opción definitiva para aquellas marcas que quieren abrirse paso en un universo digital y destacar.

El correo directo genera emoción en la gente

“En el entorno digital, la atención es efímera, una notificación de Instagram se olvida en cuanto llega la próxima”, afirma Matt. “El correo directo es un punto de contacto físico que te brinda más tiempo para causar una buena impresión”.

El inbox de la gran mayoría de usuarios está abarrotado de notificaciones de canales y redes sociales. Pero la naturaleza palpable del correo directo es una experiencia que crea una conexión entre tu marca y tu audiencia al poner algo físico en sus manos. Los estudios demuestran que el 57% de la gente se siente más valorada cuando recibe correo físico, y esta conexión emocional puede traducirse en lealtad y confianza hacia una marca.

Resalta y perdura

El correo directo ofrece algo real que, hoy en día, además resulta novedoso y original. Y lo mejor de todo es que no desaparece al deslizar el dedo sobre una pantalla. “Un punto de contacto físico requiere algo más de atención y esfuerzo humano que una comunicación digital”, afirma Matt. “Una postal física permanece visible, no es solo otro email que eliminar”.

Pero no es solo la naturaleza física del correo directo lo que lo hace efectivo, sino también la forma en que el cerebro humano interactúa con el material impreso. El correo directo destaca porque es más fácil de procesar y deja una impresión duradera. Los datos demuestran lo siguiente:

• El correo directo requiere un 21% menos de esfuerzo mental que los anuncios digitales, lo que facilita que la gente procese y recuerde tu mensaje.
  
  
• El correo directo recibe un promedio de atención de 108 segundos, en comparación con tan solo 1 segundo que reciben el 9% de los anuncios en redes sociales.
  
  
• Consigue un 40% más de clientes. Las campañas que incluyen correo directo tienen muchas más probabilidades de conseguir notables resultados en cuanto a la adquisición de clientes.

El correo directo llama la atención, la conserva y crea una conexión duradera entre tu marca y tu público.

Postales, la opción impresa perfecta para campañas por correo directo

Versátiles, asequibles y diseñadas para conseguir un impacto inmediato. Sin sobres que abrir o instrucciones adicionales, tu mensaje es el único protagonista.

Las Postales también destacan a la hora de acercar el marketing físico y digital. Incluir elementos digitales o URL personalizadas creará una experiencia de cliente impecable que conecta la sensación táctil de recibir correo y a la vez fomenta el compromiso online.

“Como empresa que opera de manera digital, nos gusta usar los códigos QR para asegurarnos de que nuestros clientes llegan exactamente donde necesitamos que lleguen”, comenta Matt.Las Postales son la mejor opción para campañas de correo directo, por su simplicidad, impacto y capacidad de combinar lo mejor del mundo online y offline,

Cómo usar Postales para campañas de correo directo

Matt cree que el correo directo beneficia a marcas de cualquier campo y tamaño. “Ya seas una empresa familiar intentando atraer tráfico a tu tienda física, o una empresa de e-commerce enviando una oferta para clientes en su cumpleaños y fomentar su fidelidad, el correo directo puede ser la mejor manera de mantener tu marca en la mente de tus clientes.”

Aquí tienes algunas ideas para usar postales en tus campañas de correo directo:

• Anuncios e invitaciones: Ideales para eventos de lanzamiento de productos, inauguración de tiendas o incluso aniversarios de empresa. Una postal con un diseño encantador generará entusiasmo y marcará el tono del evento que se acerca.
  
• Dirige tráfico a tu página web: incluye un llamamiento a la acción atrevido con un código QR o una URL personalizada invitando a los destinatarios a explorar e interactuar con tu marca online.
  
• Sé creativo: Utiliza diseños divertidos en los que los destinatarios solo puedan ver el mensaje completo doblando la postal de una determinada manera o mirándola bajo un filtro de color. Esto añadirá curiosidad y diversión a tu campaña.

• Anuncia tus nuevos productos o servicios: Mantén a tus clientes informados sobre tus últimos lanzamientos. Las postales son ideales para dar a conocer información detallada e imágenes con impacto de tus novedades y generar curiosidad.
  
• Reconecta con exclientes
  Recuerda a tus exclientes lo que se están perdiendo. Incluye un mensaje personalizado, un pequeño incentivo, como un descuento o un pequeño obsequio, para animarlos a volver.
• Fomenta la fidelidad de marca Sorprende a tus fieles clientes con una postal de agradecimiento o una felicitación de cumpleaños. Incluye un pequeño obsequio y fomenta así la conexión con tu marca.

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