Una industria “aburrida” con una gran oportunidad: una charla con Jessie Inchauspé 

Probablemente la hayas visto en tu feed de Instagram, animándote a comer alimentos en un orden particular o a probar el vinagre de sidra de manzana para controlar tu apetito por el azúcar.

Jessie Inchauspé (alias Glucose Goddess), es bioquímica y autora superventas del New York Times. Su misión es traducir la ciencia más avanzada en consejos (literalmente) digeribles para ayudar a la gente a mejorar su salud física y mental.

Desde Good Morning America a Vogue, Jessie lleva varios años en el candelero, pero sigue dedicada a la misión de su marca. Y con el lanzamiento de su nuevo producto “Anti-Spike’”, charlamos con ella sobre cómo irrumpir en la industria de los suplementos, cómo mantener el equilibrio entre el trabajo y la vida personal y el poder del diseño guiado por la comunidad.

Desafiando una industria

La marca Glucose Goddess desafía el statu quo de la nutrición. Con experiencia en tecnología y bioquímica (y una gran pasión por el diseño), Jessie fusionó todos los ámbitos de su especialización para crear su marca única. “Glucose Goddess no es la predilecta, y tiene una forma particular de abordar el aburrido tema de la nutrición y los hábitos saludables. Quería que el tema principal fuera interesante, divertido, sexy y atractivo.

Aprovechando mi experiencia en tecnología, y en particular mi época en Silicon Valley, he tratado esto centrándome en la experiencia del usuario. A diferencia del seco enfoque clínico que se puede encontrar en otras partes, mi objetivo es hacer de la nutrición y la ciencia un tema ameno y accesible”.

”Quería convertir la nutrición en un tema interesante, divertido, sexy y atractivo”.

Una marca con propósito

A medida que la sociedad se centra cada vez más en adoptar estilos de vida más saludables, el mercado de la salud intestinal ha experimentado un auge. Esto ha resultado en un acercamiento autodidacta de los consumidores hacia su propia salud que básicamente los ha llevado al “autotratamiento” a través de suplementos y tecnología de salud.

Jessie se manifiesta activamente contra las tácticas de marketing engañosas empleadas por las empresas alimentarias, así como la excesiva medicación de los problemas de salud, y aboga decidida (y personalmente) para que la gente tome las riendas de su salud.

“Glucose Goddess se opone al marketing predador de las empresas alimenticias que proclaman que algo es saludable cuando no lo es. Deberíamos enseñar a la gente a resolver sus problemas desde adentro hacia afuera, pero la industria farmacéutica es tan provechosa que es un gran titán al que enfrentarse.

Defiendo la libertad. Quiero ayudar a la gente a ser libre. Y ese es uno de mis valores fundamentales. Mantén tu entidad y tu libertad tanto como puedas”.

“Glucose Goddess se opone al marketing predador de las empresas alimenticias que proclaman que algo es saludable cuando no lo es”.

Jessie versus Glucose Goddess

Ser la cara de una marca puede ser un desafío. Y esto exige no solo la capacidad creativa para definir quién eres ante el público, sino también la fuerza para lidiar con las críticas. Entonces, ¿dónde comienza Glucose Goddess y termina Jessie Inchauspé?

“No somos la misma persona. A veces voy a una reunión o evento y espero que nadie me hable sobre la glucosa, porque simplemente no estoy en ese modo. Tengo que encenderlo. Algunos meses siento que tengo el control de la marca, como si fuera realmente mía. Otras veces estoy perdida. Pero la marca sigue siendo fuerte y establecida, con su propia onda y fuerza.

En casa soy diferente. Mi trabajo solía definirme, pero ahora es más bien un papel del que puedo alejarme, a pesar de estar estrechamente vinculada online. Me alegro de que mi nombre real no sea el de la marca”.

Diseño guiado por la comunidad

En realidad, Jessie nunca tuvo la intención de crear un suplemento. El lanzamiento de su producto Anti-Spike fue el resultado directo de la demanda de los consumidores. Y ese, para ella, es el secreto para lanzar un producto con éxito.

 “Esa es la lección número uno. Necesitas crear productos para los usuarios. Todo lo que he hecho ha sido proporcionar respuestas a las peticiones de mi comunidad. Si simplemente estás pensando en una idea por tu cuenta, fracasarás.

No se puede proporcionar una solución mientras buscas el problema. Tienes que escuchar a la gente y resolver aquello que te dicen que es un problema. De lo contrario, estás perdiendo el tiempo”.

“Tienes que escuchar a la gente y resolver aquello que te dicen que es un problema. De lo contrario, estás perdiendo el tiempo”.

Pon vida en lo “aburrido” con MOO

Trabajamos con Jessie para crear una Postal Luxe que se incluirá en todos los pedidos anticipados de Anti-Spike. Diseñada por la propia Jessie, su compromiso en cada detalle de su empresa es evidente.

“No quiero dejar de lado los detalles. Son lo que más disfruto. Quiero revisar los emails. Quiero hacer el relleno del texto en la Postal. Es lo que más me gusta.

Lo mismo sucedía con los lanzamientos de mis libros, era una pesadilla. Lloré mucho por las portadas de los libros. Los editores tienen una visión diferente, quieren publicidad, fácil de entender. Y yo quiero estilo y vanguardia. Así que es un desafío. Pero creo que eso es lo que fortalece la marca y el contenido. La empresa nació de la pasión por el buen diseño”.

Nos ha encantado haber formado parte del viaje de Jessie y esperamos ver qué hará a continuación.

Si quieres hacer realidad tu misión, MOO te puede ayudar. Sigue leyendo sobre Glucose Goddess aquí.

El trabajo de Jessie se centra en el sorprendente descubrimiento del papel esencial del azúcar en sangre en todos los aspectos de nuestras vidas, y los sorprendentes trucos para optimizarlo. Creó la popular cuenta de Instagram @GlucoseGoddess, donde enseña a más de dos millones de personas hábitos alimentarios transformadores.  Jessie posee una licenciatura en matemáticas de King’s College, Londres, y un máster en bioquímica de la Universidad de Georgetown.